隨著疫情好轉,白酒旺季的預熱活動便早早開始。公開資料顯示,今年8月,水井坊邀請黃磊、李響在江浙兩省進行品牌巡回路演活動,為雙節活動預熱。同時,瀘州老窖的“窖齡研究所”快閃店也接連在成都、天津落地。此外,在下半年酒企招商活動也相繼展開。

對此,蔡學飛告訴北京商報記者,一方面,今年第一、二季度,如婚慶宴請、商務禮品等剛需性消費被迫推遲,第三季度開始逐漸開放,因此,酒企核心市場出現強勢反彈屬于正常現象。另一方面,部分酒企擴張性需求周期被推遲。如汾酒,以及有上市需求的國臺酒業、郎酒,受疫情影響酒企擴張速度被打斷,以汾酒為代表的酒企品牌活動在第三季度出現爆發期。

自2013年行業調整期到來后,白酒上市企業在逐年增長的同時,行業集中度越來越明顯,疫情時代加速白酒行業分化趨勢。北京商報記者梳理發現,2020年1-9月,19家白酒上市企業總營收達到1909.92億元,同比增長5.1%。其中,僅茅臺、五糧液兩家企業前三季度的營收就有1097.08億元,占比57%。第一梯隊的茅五洋瀘汾營收總和達到1505.95億元,占據19家上市白酒企業總營收的78.85%。可見,剩余14家白酒上市企業營收僅不到30%。

在白酒行業專家肖竹青看來,茅五洋瀘汾已經成為中國白酒行業全國性品牌第一梯隊,現有市場環境下幾乎已經沒有了新的白酒品牌成為全國品牌的機會。

從第三季度數據來看,疫情加速白酒行業洗牌。北京商報記者對比發現,茅、五營收在百億區間,同在第一梯隊的洋河、瀘州老窖和汾酒,也實現強勢增長。同時,區域強勢品牌也在核心市場實現強勢反彈,且酒鬼酒、汾酒、瀘州老窖、老白干凈利潤增速均在50%以上。在業內人士看來,在行業調整和疫情沖擊的雙重壓力下,很多上市酒企能快速穩住業績波動。對比調整不利、疫情面前失措的酒企,或將進一步拉大與一線酒企的差距。

肖竹青進一步指出,伴隨著過去十年房地產價格暴漲,白酒的傳統銷售終端餐飲酒店和超市酒行的房租也隨著暴漲,因此各終端被迫將終端上漲的費用轉嫁給各個酒廠。終端的前置性現金費用補貼、陳列費、促銷費逼迫各大名酒廠紛紛漲價,通過漲價加大終端市場現金費用投入,通過漲價拉大價差增強終端推銷指定品牌的積極性。沒有品牌溢價能力的酒廠或者供過于求的酒廠很難通過漲價來滿足不斷水漲船高的終端費用需求和終端毛利率提升需求。

(新媒體責編：syhz0808)