12月14日,東陽光集團(tuán)與京東健康 (6 618.HK )戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)于北京舉行。會(huì)上,雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議, 聯(lián)合推進(jìn)冬蟲夏草的產(chǎn)業(yè)升級(jí),讓高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的冬蟲夏草走進(jìn)千家萬戶,將東陽光冬蟲夏草打造成為國民滋補(bǔ)新選擇。

京東健康滋補(bǔ)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理徐晶,京東健康營銷部經(jīng)理王蕾,東陽光集團(tuán)副總經(jīng)理盧宇新、廣東東陽光電子商務(wù)有限公司董事長周孝華,大健康連鎖公司北區(qū)大區(qū)經(jīng)理朱海燕等出席此次會(huì)議。

本次戰(zhàn)略合作簽署后,雙方將在冬蟲夏草產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品類拓展、大數(shù)據(jù)管理等方面展開深度合作。落實(shí)“健康中國”的行動(dòng)綱領(lǐng),共同助推中國新滋補(bǔ)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

兩大巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

以冬蟲夏草助推滋補(bǔ)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

作為冬蟲夏草行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),東陽光集團(tuán)成立于1997年,是一個(gè)專注于實(shí)業(yè),正在鑄就百年基業(yè)的高科技現(xiàn)代化集團(tuán),共有員工2萬余人。主要從事生物醫(yī)藥,電子材料和健康養(yǎng)生三大產(chǎn)業(yè)。旗下?lián)碛袞|陽光(600673.SH)、香港東陽光藥(01558.HK)兩家上市公司。

在冬蟲夏草領(lǐng)域,東陽光一直以來以持續(xù)創(chuàng)新的精神,積極探索多元化的發(fā)展之路,通過不斷豐富產(chǎn)品線滿足消費(fèi)者不同層次的需求。自2007年來,東陽光共集結(jié)了260余人的精英團(tuán)隊(duì),對(duì)冬蟲夏草生態(tài)繁育技術(shù)展開了長達(dá)13年的深入探究,累計(jì)投入資金超過10億元,在全球范圍內(nèi)率先攻克冬蟲夏草生態(tài)繁育產(chǎn)業(yè)化這一世界性難題,榮獲廣東省科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、第十一屆湖北省專利獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù),僅冬蟲夏草項(xiàng)目就擁有80余項(xiàng)專利技術(shù)。

有別于市面上傳統(tǒng)的干冬蟲夏草,東陽光冬蟲夏草采用先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)開創(chuàng)了新鮮冬蟲夏草、凍干冬蟲夏草、干鮮草、冬蟲夏草深加工品四大創(chuàng)新冬蟲夏草品類。

為了解決新冠疫情下,人們普遍關(guān)注健康的需求,東陽光冬蟲夏草特別推出了“國民禮盒”,在品牌、品質(zhì)、包裝、營養(yǎng)、體驗(yàn)、服務(wù)等八大方面進(jìn)行了全面升級(jí),通過SOP高標(biāo)準(zhǔn)精研工藝做到了“免洗”品質(zhì),并采用FD宇航凍干鎖鮮技術(shù)保留更多營養(yǎng),引領(lǐng)冬蟲夏草行業(yè)進(jìn)入以“免洗+凍干+5個(gè)0”為核心的高品質(zhì)時(shí)代!

此外,東陽光在冬蟲夏草行業(yè)內(nèi)率先提出0重金屬超標(biāo)、0砷超標(biāo)、0摻假、0添加、0距離的5“0”高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),旨在推動(dòng)冬蟲夏草市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化發(fā)展,助力冬蟲夏草行業(yè)完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

在2020年“京東11.11全球熱愛季”期間,京東健康冬蟲夏草成交額同比增長超過5倍。通過此次戰(zhàn)略合作,京東健康將進(jìn)一步完善自身在滋補(bǔ)品領(lǐng)域的布局,尤其是冬蟲夏草品類市場(chǎng),覆蓋更多用戶及場(chǎng)景,將健康管理延展至更深層面。

東陽光冬蟲夏草將借助京東健康的平臺(tái)資源,進(jìn)一步拓展自身產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)優(yōu)勢(shì),觸達(dá)更多用戶人群。

跨界營銷

實(shí)現(xiàn)年輕市場(chǎng)布局

隨著“Z世代”成為消費(fèi)主力,消費(fèi)者與品牌的溝通方式已悄然改變。

為了讓大眾更加深入了解東陽光冬蟲夏草,東陽光與浙江衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作,成為《我就是演員3》戰(zhàn)略合作伙伴、《天賜的聲音2》獨(dú)家冠名品牌、浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)“健康領(lǐng)跑官”。

東陽光冬蟲夏草,不僅通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和持續(xù)推出的新產(chǎn)品矩陣,解決用戶消費(fèi)需要迭代下對(duì)健康的追求,并且以品牌跨界融合“借力打力”,與當(dāng)下的消費(fèi)主力市場(chǎng)形成強(qiáng)烈的連接。

本次東陽光與京東健康的戰(zhàn)略合作,將繼續(xù)推進(jìn)東陽光冬蟲夏草銷售系統(tǒng)數(shù)字化升級(jí),深挖新零售的價(jià)值,助力東陽光冬蟲夏草的產(chǎn)品創(chuàng)新和全渠道、全場(chǎng)景的消費(fèi)者拓展,全面推動(dòng)冬蟲夏草新零售發(fā)展,讓高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的冬蟲夏草走進(jìn)千家萬戶,讓東陽光冬蟲夏草成為國民滋補(bǔ)新選擇。

“正風(fēng)”滋補(bǔ)品市場(chǎng)亂象

攜手助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

突如其來的疫情,讓人們?cè)桨l(fā)意識(shí)到健康的重要性。在疫情爆發(fā)之前,人們將注意力放在買房買車、旅游消費(fèi)上,但隨著疫情的爆發(fā),國民健康意識(shí)逐步覺醒。目前,我國已成為全球最主要的滋補(bǔ)品消費(fèi)國之一,消費(fèi)者購買熱情高漲的同時(shí),對(duì)滋補(bǔ)品的選擇也日趨理性。

與此同時(shí),此次疫情期間中醫(yī)藥作用再次受到重視,除了大眾對(duì)中西醫(yī)不對(duì)等的現(xiàn)狀進(jìn)行反思之外,中醫(yī)藥在治療疑難病等方面具有獨(dú)特價(jià)值的回歸,已得到切實(shí)證明。近期,就當(dāng)下滋補(bǔ)消費(fèi)冬暖現(xiàn)象,行業(yè)專家、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè),對(duì)中式滋補(bǔ)行業(yè)未來發(fā)展給予了肯定。

東陽光集團(tuán)攜手京東大健康,是大健康企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略合作,將幫助大健康傳統(tǒng)企業(yè),利用數(shù)字化的趨勢(shì)尋找業(yè)務(wù)增長點(diǎn),發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群體,解決大健康消費(fèi)品領(lǐng)域的剛需。

東陽光集團(tuán)希望通過線上線下的布局,能夠縮短冬蟲夏草與消費(fèi)者的距離,實(shí)現(xiàn)冬蟲夏草消費(fèi)的“最后一公里”,更將通過廣告投入與學(xué)術(shù)推廣持續(xù)培育更多消費(fèi)人群,繼續(xù)用匠人精神深入研發(fā),探究新產(chǎn)品,真正成為滋補(bǔ)行業(yè)的龍頭領(lǐng)軍企業(yè)。

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