劉建軍作品集：劉建軍老師今年38歲，劉建軍名家簡介 祖籍為湖南常德，劉建軍老師現居武漢。學歷：武大本科，劉建軍作品集有清華經管EMBA。目前的職業是互聯網電商私企業主。

劉建軍名家簡介：曾就職于國內大型券商和投資私人銀行，一次參與同學的股份認購酒會結識了著名私募人趙丹陽，并隨其香港發展共創輝煌，在奮斗的路上收獲財富之時也獲得了香港居住權。09年回到上海創業電商運營，目前年營業額3億以上，目前專注于職業投資人和電商運營。

劉建軍作品集 報道，在中國文娛賽道市場上，劉建軍老師指出愛優騰一直都是賽道上的主要玩家，愛奇藝更是大家關注的焦點，去年愛奇藝會員全面漲價就引發了大家的熱議，如今愛奇藝的成績單來了，讓人發現會員漲價了也沒能實現盈利，訂閱會員數還有所下滑，愛奇藝的未來我們到底該怎么看?

一、愛奇藝的成績單公布

根據劉建軍作品集 的報道，北京時間2月18日(美國東部時間2月17日)， 愛奇藝公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2020財年愛奇藝總營收達到297億元，同比增長2%;凈虧損為70億元，上年同期為虧損103億元。第四季度，愛奇藝營收為75億元，凈虧損為15億元，上年同期的凈虧損為25億元，同比虧損收窄。截至2020年12月31日，愛奇藝訂閱會員總數為1.017億，較去年同期的1.07億有所下降，也較截至2020年9月30日的1.048億環比下降。

2020年11月13日，愛奇藝發布了只針對安卓手機的調價政策，價錢調到了跟蘋果手機一樣的價錢，也就是單月的價錢從19.8元調整到25元，連續包月的價錢從每月15元調整到19元。會員收入之外，第四季度愛奇藝廣告營收實現收入19億元，全年廣告營收達到68億元;第四季度內容發行業務實現收入8.043億元，全年內容發行收入總計27億元。四季度其他營收達到9.596億元，全年其他營收達到37億元。

二、愛奇藝究竟該怎么看?

劉建軍作品集 注意到，大家都在說愛奇藝即使對會員進行了漲價也沒能實現盈利，反而就出現了訂閱會員數的下滑，那么愛奇藝就不值得看好了嗎?這件事我們究竟該怎么看呢?

首先，我們要明確的事情是，從價格規律的角度來看，任何一個產品只要漲價，其購買的人數肯定會出現減少，這是一個供需規律的必然結果，那么當前愛奇藝的整個市場表現其實還是相當不錯的，漲價比例在25%左右，但是實際上會員的人數只少了大概500萬，劉建軍老師認為，這對于愛奇藝來說實際上已經是一個非常不容易的成績了，為什么這么說呢?原先很多人都會認為愛奇藝一旦漲價的話，必然會導致訂閱會員數量的大幅度銳減，但是實際結果卻是會員的減少數量遠低于其漲價幅度，這就意味著愛奇藝的會員策略其實是一個相當成功的會員策略，這也給其他的產品打了一個樣板，這個樣板的作用和意義在于愛奇藝通過漲價，實際上并沒有導致會員數量的大幅度下降，這一方面是因為愛奇藝本身的產品和內容過硬，有很多比較好的片源，從而產生了比較強的用戶聯系，另一方面也證明了在文娛產業這個市場上，其實大家對于那幾塊錢的價格上漲是相對不敏感的，這也給其他企業漲價提供了可能性。

其次，劉建軍作品集 從愛奇藝的盈利水平來看，愛奇藝通過漲價，實際上會員收入已經有了比較明顯的提升，這對于企業來說也有著非常重要的意義，畢竟對于這樣的文娛產業企業來說，之前的廣告模式實際上是難以支撐其龐大的開支的，只有通過收費模式類似于網飛這樣的模式，才有可能實現比較好的發展，愛奇藝通過會員漲價證明了會員經濟模式的可行性，這無疑對于很多企業來說具有非常重要的積極意義。所以愛奇藝的漲價實際上雖然沒有盈利，卻實現了整體虧損的收展，這已經算是不太容易的事情了。

第三，對于愛奇藝的未來，我們到底該怎么看?我們可以認為愛奇藝正在探索整體模式的可行性，這個探索的路徑至少從目前來看不算是失敗的，只是對于愛奇藝來說面對著激烈的市場競爭，它的優勢到底能夠保持多久?萬一其他競爭對手也在提價了，在這樣的情況下愛奇藝還有多少差異化的競爭優勢，實際上這才是我們最值得關注的事情，畢竟對于整體產品的角度來說，幾家的產品還是相對類似的，所以愛奇藝未來的市場發展還是值得我們重點關注，只能說當前的探索不算失敗，但是市場的競爭依然激烈。

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