提到“醫(yī)療健康”，一種陌生而熟悉的感覺油然而生。不得不承認(rèn)，“醫(yī)療健康”的營銷方式總顯得有些不接地氣，甚至有些許呆板。

然而作為健康醫(yī)療行業(yè)的領(lǐng)軍品牌歐姆龍，卻打破了醫(yī)療器械話題傳播在大眾心目中的刻板印象，變得時尚好玩又不失專業(yè)水準(zhǔn)。在慢性病趨于年輕化的當(dāng)下，與網(wǎng)紅博主聯(lián)合，化身全新的“時尚單品”，把好玩因子有效釋放，更貼近年輕人的喜好。

在最近舉行的第一屆中國國際消費(fèi)品博覽會上，歐姆龍以“品質(zhì)無界健康無限“的主題為展臺的開幕式拉開了帷幕。展會上，歐姆龍用自己的親身實(shí)踐貢獻(xiàn)了健康理念在新時代背景下的新營銷方式。

歐姆龍登陸首屆國際消博會，打造健康時尚新風(fēng)尚

5月7日至10日，首屆中國國際消費(fèi)品博覽會在海南海口隆重亮相。此次消博會的舉辦在與世界共創(chuàng)新未來的同時也為給世界經(jīng)濟(jì)注入新活力。

作為活動的參展方，歐姆龍也希望通過消博會這一國際平臺，傳達(dá)健康理念，以科技關(guān)注人類健康。

在現(xiàn)場，來自政府和歐姆龍的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)紛紛蒞臨會場，并發(fā)表了致辭演講。

歐姆龍健康醫(yī)療(中國)有限公司董事/總經(jīng)理趙耀先生致辭表示：在中國雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)帶動下，國內(nèi)消費(fèi)升級，健康是最值得投資的“奢侈消費(fèi)品”，歐姆龍將從產(chǎn)品科技到服務(wù)模式進(jìn)一步為消費(fèi)者提供高端且具有開創(chuàng)性的品牌保證。

歐姆龍健康醫(yī)療(中國)有限公司董事/總經(jīng)理 趙耀

另外，歐姆龍也通過視頻號“歐姆龍健康生活”，以直播的形式記錄下了開幕式的完整畫面，一補(bǔ)未能趕到現(xiàn)場的消費(fèi)者的遺憾。依靠直播的方式，此次歐姆龍在消博會上的亮相得到了更多人群的關(guān)注與支持。

設(shè)立首席品質(zhì)官，品牌 +KOL 深度精準(zhǔn)破圈

領(lǐng)域深耕是品牌發(fā)展的底層基礎(chǔ)，但過于垂直的專業(yè)方向與極高的專業(yè)壁壘難免讓品牌傳播受限，“破圈”成為健康醫(yī)藥品牌必須面對的挑戰(zhàn)。面對這個問題，歐姆龍選擇迎合大眾喜好，通過社交媒體，依靠網(wǎng)紅博主把品質(zhì)健康與時尚結(jié)合精準(zhǔn)破圈。

展會上，歐姆龍正式授予“林萍在日本”為首席健康官之“品質(zhì)官”，并在今年繼續(xù)共同普及血壓等健康管理知識。

旅日博主@林萍在日本

喜歡旅日的朋友對這個團(tuán)隊想必并不陌生。“林萍在日本”是資深旅日好物推薦博主團(tuán)隊，目前在微博擁有超500萬的粉絲量，嚴(yán)格的好物推薦與有趣的話題選擇，讓其收獲了一批忠實(shí)的追隨者。

設(shè)立首席品質(zhì)官是歐姆龍在營銷策略上新的一步，也是對“林萍在日本”影響力的看重。對于此次擔(dān)任首席品質(zhì)官，“林萍在日本”在品質(zhì)健康生活感言中表達(dá)了對歐姆龍的想法，“歐姆龍健康醫(yī)療把產(chǎn)品的垂直度做到了極致，這些企業(yè)和產(chǎn)品的沿革中都能感受到一種不忘初心的堅持，真有點(diǎn)京都?xì)赓|(zhì)和匠人精神。”

或許正是這樣的價值契合，促成了雙方的合作。

品牌的行業(yè)深度搭配KOL的群體效應(yīng)，歐姆龍精準(zhǔn)破圈已在路上。

多形式營銷內(nèi)容釋放，線上線下聯(lián)合互動

事實(shí)上，設(shè)立首席品質(zhì)官也是對去年與@林萍在日本合作的延續(xù)。2020年，@林萍在日本曾以vlog的形式，帶領(lǐng)消費(fèi)者深入歐姆龍京都展館，身臨其境的現(xiàn)場探索不僅讓觀看視頻的人飽覽京都風(fēng)格的建筑特色，還讓他們意識到了迫在眉睫的健康問題，使得傳播的能量得到最大程度的釋放。

除此之外，去年，歐姆龍還連同各地人氣博主展開了“歐姆龍健康打卡、質(zhì)行天下”主題的十三城藥店打卡之旅。

探訪過程中，主播以線上直播“云打卡”的形式向大眾展現(xiàn)不同城市“質(zhì)”生活下的人文氣質(zhì)與文化特色，并且在線下探店的同時向當(dāng)?shù)孛癖姺窒砺�病健康管理的知識干貨和日本質(zhì)生活的健康理念。

以北線最后一站 -- 鄭州為例，探店過程中，除了讓大家了解到中醫(yī)養(yǎng)生融合西醫(yī)治療的方法，還和鄭州人民近距離互動，體驗“減壓”環(huán)節(jié)，讓大眾了解了高血壓的危害。

新品發(fā)布，體溫計打造爆款時尚消費(fèi)單品

此次展會除了設(shè)立首席品質(zhì)官外，還發(fā)布了最新款歐姆龍體溫計，打造了新的時尚消費(fèi)單品，引發(fā)現(xiàn)場關(guān)注。

2021年5月7日國際消博會現(xiàn)場，歐姆龍主會場還專門開設(shè)了“溫度派”脫口秀專場，人氣爆棚。

旅日博主@林萍在日本與參會嘉賓共同互動，從各國人民測溫習(xí)慣PK、體溫管理與美容、減肥等冷知識展開討論，不僅向大眾普及了體溫計的日常使用，安利了歐姆龍新品15秒預(yù)測式體溫計，更讓參與者感受到品牌從中傳遞出來的愛與溫暖，真正讓品牌走進(jìn)每個消費(fèi)者的心中。

多渠道的內(nèi)容互動讓歐姆龍化身成醫(yī)療健康領(lǐng)域的時尚新寵，好玩又不失專業(yè)的形象在一眾相關(guān)品類中脫穎而出。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)