以“直擊C端•融煉效能”為主題的2021中國醫藥終端營銷峰會于4月21在湖南長沙盛大舉行。本次峰會圍繞再定位、耕耘C端、激活效能等營銷實操主題與品牌工業、品牌連鎖等全終端謀變，共同應對新時期醫藥行業新變局、探討營銷新勢能、拓寬商業新領域。會上，白云山板藍根受到來自全國各地藥店代表的青睞與圍觀。

民族瑰寶，守正更要創新

傳統中醫藥是優秀傳統文化的重要載體，例如板藍根等極具消費群體性的中醫藥，在促進文明互鑒、維護人民健康等方面發揮著重要作用。對于中醫藥的傳承創新發展，習近平總書記一直高度重視，并提出“要促進中醫藥傳承創新發展，發揮中醫藥的獨特優勢。”

白云山板藍根也一直在傳承創新發展的路上不遺余力，白云山板藍根根據市場需求持續開展二次開發，并提出“古藥精制、普藥精制”，用現代科技讓老藥具備更好的療效，同時注重中成藥新適應癥的開發。”

據廣藥白云山方面透露，“消費者對中醫藥有了全新的認識，從去年到目前，白云山板藍根一直供不應求，企業也持續在加班加點生產。”

不僅在產量上加班加點滿足消費者需求，更是在質量上自我提升，對板藍根等中成藥進行二次開發。一般來說，二次開發是圍繞重要所遇到的一些瓶頸問題開展研究。廣藥白云山整合應用現代藥理學、藥代動力學、藥物代謝學等技術，明確中藥品種的物質成分及作用機理，實現基于活性成分的質量控制，并在此基礎上，開展臨床適應癥的優化和擴展。

白云山板藍根在二次開發中，充分利用先進的技術手段，系統開展藥物質量研究，將混合物的成分和化學結構盡可能清晰明確，以符合“質量可控”的基本要求。同時，中藥臨床研究需在現代醫學理念指導下開展，收集證據來闡明藥物的安全性和有效性，以符合“安全有效”的基本要求。

目前，白云山板藍根二次開發已經取得新突破，質量標準提升、臨床推廣應用提供了技術支撐，為企業帶來了良好的經濟效益，同時贏得了可觀的社會效益。

開中西藥合作研究先河，構建發展新格局

白云山板藍根家喻戶曉，歷來受消費者追捧。據了解，廣藥白云山在該產品的創新上永無止境，其早在2007年廣藥集團就啟動板藍根機理研究項目，十余年攜手廣州呼吸健康研究院和國家呼吸疾病重點實驗室整合內地及港澳等優勢科研機構，實現重大科研課題的協同攻關。2009年白云山板藍根作為美國NIH首個資助研究的中藥，開啟中西合作研究的先河。

在粵港澳大灣區上升為國家戰略后，廣藥集團積極推動白云山板藍根科研成果產業化落戶澳門。同時，廣藥集團不斷深化與澳門大學等澳門高校的合作，依托澳門大學的國家重點實驗室——中藥質量研究國家重點實驗室共建澳門中藥研發中心，開發道地藥材產業鏈，研究經典名方。

時至今日，廣藥白云山所有產品創新的原點來自需求。白云山板藍根供不應求的背后是消費者對品牌產品的客觀需要。全球不同消費者對中醫藥的認可倒逼著企業更加注重產品創新，據廣藥白云山負責人介紹，目前該企業正借助粵港澳大灣區對中藥的政策支持，爭做創新先鋒。

廣藥集團作為國內最大的醫藥集團，積極履行企業社會責任。在2021中國醫藥終端營銷峰會上，廣藥白云山與老百姓大藥房舉行復方丹參片“丹心保”關愛心腦健康福利行動啟動儀式。

實際上，廣藥集團一直都發揮企業作用，積極推動社會公益。比如，白云山踐行“廣藥白云山•愛心滿人間”企業理念，全球首創“家庭過期藥品回收機制”創下全球規模最大的“家庭過期藥品回收公益活動”吉尼斯世界紀錄，惠及6億人次，回收過期藥品超1800噸。

目前，白云山板藍根從基礎研究階段邁向產業轉化和升級的關鍵時刻，起步就是沖刺、開局就是決戰，廣藥集團將在十四五規劃的戰略統領下全力推進，將致力質量提升、工藝優化和循證研究以推進新板藍根產品在澳門和內地的產業化，讓中藥走向世界。

(新媒體責編：syhz0808)