安幕茵助眠產品項目

為什么計劃開發助眠產品？

1、助眠產品需求大幅增長、年輕人的需求旺盛：

《2018中國睡眠質量調查報告》數據顯示，10萬份的調查問卷中，有16%的被調查者睡眠時間不到6小時，83.81%的被調查者經常受到睡眠問題的困擾，其中入睡困難占25.83%，淺睡眠的有26.49%。根據《2019喜臨門中國睡眠指數》報告顯示，21.5%的中國人經常失眠。按照睡眠指數所構建的“睡眠地帶”分區體系，41.4%的70后睡在“焦躁區”，35.0%的80后睡在“苦澀區”且最容易失眠，90后則是睡得最晚的群體，而50后則是入睡最快的群體。越年輕越容易焦慮，生活上的壓力或許是許多年輕人失眠的重要原因。

總體助眠市場前景廣闊，產業規模持續加速增長：

2015年我國涉及改善睡眠產品行業細分市場為2114億;2017年我國改善睡眠產業市場規模約2797億元;2018年市場規模達到了3203億元;預計2020年將達到4000億元，到2022年將增長至5317億元。近年開始，年均增長率高于20%。遠高于中國GDP年增長率，也高于中國快消品行業10%左右的年增長率。

總之，我國助眠產業是起步不久，趨勢明顯，需求激增，體量龐大，競爭不強的“藍海”市場，目前進入是較好的時機。

我們選擇開發哪類助眠產品？

目前中國改善睡眠產業市場規模超過3000億元，其中物理助眠占其中9成。博思數據2018年年底發布的相關報告顯示，其中，睡眠保健品128億元；睡眠藥物134億元；睡眠器械用品2500億元；睡眠服務35億元。睡眠器械占據了市場的89.3%，睡眠藥物、睡眠保健品、睡眠服務的占比依次為4.8%、4.6%和1.3%。

另外，根據2019天貓國際數據顯示，618期間進口助眠類商品成交同比增長530%，整體市場規模超3億元。其中女性購買用戶占比75%，褪黑素軟糖、香薰精油、助眠寢具、眼罩等趨勢新品受到熱捧。以90后為代表的新消費群體更傾向于選擇助眠噴霧和香薰精油，而80后會偏向于功能性保健品和助眠軟糖等產品。

由此可見，在高速成長的年輕用戶群體中，助眠食品、助眠精油噴霧類產品成為銷量排名居前的品類，且增速極快。

依照我國助眠產品年均20%的增長比例。到2020年我國睡眠保健品產業總量將達到185億左右。目前，腦白金的年銷售額在10億左右，睡寶珍維膠囊、睡寶片、安神補腦液均不足2億。在產業總量中占比僅8%，并未形成強大的頭部壟斷效應，真正激烈的競爭格局尚未形成。

綜合上述市場分析、結合目前公司產品的基本優勢，我們進入助眠產業將率先從口服助眠食品項目發動，將安幕茵系列產品作輔助，以期達成內調外用、雙管齊下、雙效合一的組合產品。

(新媒體責編：syhz0808)