國潮崛起正當(dāng)時(shí),國貨美妝業(yè)也進(jìn)入了野蠻生長的時(shí)期,越來越多的國產(chǎn)美妝以強(qiáng)勢的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾視野里。
在2021年天貓金妝獎(jiǎng)典禮上,眾多冷門品牌紛紛一躍而起,這其中,獲得了年度寶藏新工廠獎(jiǎng)的朗顏Rownyeon,是最?yuàn)Z目的一匹黑馬。
李佳琦青睞的國風(fēng)新潮
從2016年成立至今,朗顏躍起的關(guān)鍵可以總結(jié)為兩點(diǎn):別具一格的品牌定位,以及與李佳琦合作的商機(jī)策略。
在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭日趨激烈的情況下,朗顏起初以化妝工具類目打進(jìn)美妝業(yè),顯然是一個(gè)明智的決定。無論是品牌名稱、概念和產(chǎn)品展現(xiàn)形式上,朗顏都緊抓現(xiàn)代中國風(fēng)的格調(diào),為中國女性打造一系列“高品質(zhì)、新設(shè)計(jì)、合需求”的美妝產(chǎn)品。差異化的品牌定位,設(shè)立了高速增長的起點(diǎn)。
2018年推出的顏朗之琦化妝套刷,于2020年7月-2021年7月期間,在李佳琦的直播間中出現(xiàn)了11次,累計(jì)銷量累24萬支,與李佳琦的成功合作,掀起了一股嶄新的流量東風(fēng),成為朗顏的一大增長驅(qū)動力。
那么,此前名聲平平的朗顏的顏朗之琦,是如何憑借一套產(chǎn)品得到李佳琦的青睞,在美妝品牌泛濫的市場中脫穎而出的呢?
中華文化的現(xiàn)代式輸出
貫徹現(xiàn)代中國風(fēng)的朗顏,在每一件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上都將文化和技藝結(jié)合,匠心制作。明星產(chǎn)品顏朗之琦化妝套刷也是如此。
歷盡滄桑而光彩不改者,莫過于玉器。在歷史的悠悠進(jìn)程中,中國人愛玉、敬玉,玉在人們心目中有著高貴雅致的形象。“琦”是玉的代名詞,顏朗之琦,意思是照亮容顏的美玉。因此,這套化妝刷的刷柄采用了晶瑩的翡翠綠來比喻美玉。
古往今來,中國的文人墨客都喜歡通過植物來表達(dá)某種思想感情或意境。同樣的,顏朗之琦利用絲印技術(shù),將“梅、蓮、竹、松、牡丹”五大國畫吉祥物印在了刷柄上,象征東方女性自帶的堅(jiān)貞高雅,圣潔華貴,強(qiáng)調(diào)女子不為悅己者容,但為己悅而容。
落實(shí)大眾,進(jìn)行質(zhì)的提升
作為新潮國貨,不僅“國”要渲染到位,“潮”也不能落下。朗顏的產(chǎn)品之所以能掀起熱度,還因?yàn)橐磺袕挠脩舫霭l(fā)。
顏朗之琦化妝套刷的刷毛采用的是植物纖維仿生絲,獨(dú)特的“三段式”(基礎(chǔ)段、封頸段、峰尖段)技術(shù),仿真動物毛毛鱗片結(jié)構(gòu),令刷毛柔軟絲滑堪比羊毛,符合大眾對化妝刷柔軟親膚的追求,卻比動物毛更環(huán)保。大大提升纖維毛的抓粉力和釋粉自如,達(dá)到更好的上妝效果。
除此之外,一套13刷的刷型堪稱“全能化妝刷軍團(tuán)”,無論是化妝新手,或是專業(yè)化妝師都適用,上妝困擾迎刃解決,滿足一切妝容需求。隨附的皮革刷包更收納便攜,居家、出差、旅游零壓力,將品質(zhì)落實(shí)到生活當(dāng)中。
而為了更好的彰顯工藝質(zhì)感,朗顏穩(wěn)抓各處細(xì)節(jié)。實(shí)木樺木的刷柄有一定重量握感,結(jié)合流線型輪廓設(shè)計(jì),符合人體手握工學(xué)。亮澤鋁制口管束毛牢固,解決了大家在挑選化妝刷是最擔(dān)心的掉毛問題。
將文化融入技藝,兼顧實(shí)用與美學(xué),是朗顏產(chǎn)品的特點(diǎn)。也是因?yàn)檫@樣,曾不止一次創(chuàng)造帶貨神話的李佳琦,才會與朗顏合作,讓朗顏有了展現(xiàn)的可能。
結(jié)語:
美妝市場,向來是風(fēng)起云涌,在國潮風(fēng)與現(xiàn)代美妝產(chǎn)業(yè)的碰撞下,朗顏應(yīng)運(yùn)而生。只有更堅(jiān)定國風(fēng),繼續(xù)提升用戶體驗(yàn)感,才能越走越穩(wěn),越走越遠(yuǎn)!
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