國潮崛起正當(dāng)時(shí)，國貨美妝業(yè)也進(jìn)入了野蠻生長的時(shí)期，越來越多的國產(chǎn)美妝以強(qiáng)勢的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾視野里。

在2021年天貓金妝獎(jiǎng)典禮上，眾多冷門品牌紛紛一躍而起，這其中，獲得了年度寶藏新工廠獎(jiǎng)的朗顏Rownyeon，是最?yuàn)Z目的一匹黑馬。

李佳琦青睞的國風(fēng)新潮

 

從2016年成立至今，朗顏躍起的關(guān)鍵可以總結(jié)為兩點(diǎn)：別具一格的品牌定位，以及與李佳琦合作的商機(jī)策略。

在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭日趨激烈的情況下，朗顏起初以化妝工具類目打進(jìn)美妝業(yè)，顯然是一個(gè)明智的決定。無論是品牌名稱、概念和產(chǎn)品展現(xiàn)形式上，朗顏都緊抓現(xiàn)代中國風(fēng)的格調(diào)，為中國女性打造一系列“高品質(zhì)、新設(shè)計(jì)、合需求”的美妝產(chǎn)品。差異化的品牌定位，設(shè)立了高速增長的起點(diǎn)。

2018年推出的顏朗之琦化妝套刷，于2020年7月-2021年7月期間，在李佳琦的直播間中出現(xiàn)了11次，累計(jì)銷量累24萬支，與李佳琦的成功合作，掀起了一股嶄新的流量東風(fēng)，成為朗顏的一大增長驅(qū)動力。

那么，此前名聲平平的朗顏的顏朗之琦，是如何憑借一套產(chǎn)品得到李佳琦的青睞，在美妝品牌泛濫的市場中脫穎而出的呢?

中華文化的現(xiàn)代式輸出

 

貫徹現(xiàn)代中國風(fēng)的朗顏，在每一件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上都將文化和技藝結(jié)合，匠心制作。明星產(chǎn)品顏朗之琦化妝套刷也是如此。

歷盡滄桑而光彩不改者，莫過于玉器。在歷史的悠悠進(jìn)程中，中國人愛玉、敬玉，玉在人們心目中有著高貴雅致的形象。“琦”是玉的代名詞，顏朗之琦，意思是照亮容顏的美玉。因此，這套化妝刷的刷柄采用了晶瑩的翡翠綠來比喻美玉。

古往今來，中國的文人墨客都喜歡通過植物來表達(dá)某種思想感情或意境。同樣的，顏朗之琦利用絲印技術(shù)，將“梅、蓮、竹、松、牡丹”五大國畫吉祥物印在了刷柄上，象征東方女性自帶的堅(jiān)貞高雅，圣潔華貴，強(qiáng)調(diào)女子不為悅己者容，但為己悅而容。

落實(shí)大眾，進(jìn)行質(zhì)的提升

 

作為新潮國貨，不僅“國”要渲染到位，“潮”也不能落下。朗顏的產(chǎn)品之所以能掀起熱度，還因?yàn)橐磺袕挠脩舫霭l(fā)。

顏朗之琦化妝套刷的刷毛采用的是植物纖維仿生絲，獨(dú)特的“三段式”(基礎(chǔ)段、封頸段、峰尖段)技術(shù)，仿真動物毛毛鱗片結(jié)構(gòu)，令刷毛柔軟絲滑堪比羊毛，符合大眾對化妝刷柔軟親膚的追求，卻比動物毛更環(huán)保。大大提升纖維毛的抓粉力和釋粉自如，達(dá)到更好的上妝效果。

除此之外，一套13刷的刷型堪稱“全能化妝刷軍團(tuán)”，無論是化妝新手，或是專業(yè)化妝師都適用，上妝困擾迎刃解決，滿足一切妝容需求。隨附的皮革刷包更收納便攜，居家、出差、旅游零壓力，將品質(zhì)落實(shí)到生活當(dāng)中。

而為了更好的彰顯工藝質(zhì)感，朗顏穩(wěn)抓各處細(xì)節(jié)。實(shí)木樺木的刷柄有一定重量握感，結(jié)合流線型輪廓設(shè)計(jì)，符合人體手握工學(xué)。亮澤鋁制口管束毛牢固，解決了大家在挑選化妝刷是最擔(dān)心的掉毛問題。

將文化融入技藝，兼顧實(shí)用與美學(xué)，是朗顏產(chǎn)品的特點(diǎn)。也是因?yàn)檫@樣，曾不止一次創(chuàng)造帶貨神話的李佳琦，才會與朗顏合作，讓朗顏有了展現(xiàn)的可能。

結(jié)語：

美妝市場，向來是風(fēng)起云涌，在國潮風(fēng)與現(xiàn)代美妝產(chǎn)業(yè)的碰撞下，朗顏應(yīng)運(yùn)而生。只有更堅(jiān)定國風(fēng)，繼續(xù)提升用戶體驗(yàn)感，才能越走越穩(wěn)，越走越遠(yuǎn)!

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