歐派家居2021年上半年實現了82億元的總營收，占據了中國整裝定制行業的超半壁江山，這個數字對定制行業其他上市企業而言遙不可及。而從品類營收貢獻來看，櫥柜同比增46.54%,衣柜同比增66.21%,非核心品類平均漲幅超100%。真正印證了“雙龍一擎多極”戰略的強勢效應。

據報告披露各細分品類的成績為：整體櫥柜32.05億元，同比增長46.54%;整體衣柜31.06億元，同比增長66.21%;整體衛浴4.11億元，同比增長62.07%;定制木門4.57億元，同比增長94.71%;其他產品9.43億元，同比增長158.17%。顯然，歐派櫥、衣柜創造出來的價值是歐派家居持續領航永遠的“雙龍”之選，并且二者的差距愈加縮小，就目前情況看來，進軍衣柜領域無疑是歐派家居跨越百億、沖刺千億新巔的最強助攻，其增長勢頭更是接連攀升，未來，它必將擎舉巨旗，導引集成家居行業發展態勢。

歐派櫥柜在中國堪稱行業“鼻祖”，而在歐派體系里，它的深厚實力基底和持續創新性輸出能力，奠定了企業自身和行業雙重C位地位。歐派櫥柜攜手一眾裝企開啟“定制+裝企”聯贏整裝新模式，隨后立即啟動舊廚煥新戰略，連環狙擊。2021上半年，歐派櫥柜已與業之峰、靚家居、中博、千思、嵐庭、城市人家等逾200家全國區域性大型頭部裝飾企業達成戰略合作協議，與1800多家地方性裝飾公司建立深度合作，輻射范圍廣、滲透率強，快速打開整裝市場。

而歐派衣柜上半年完成與裝企戰略合作創新升級，推出“整家拎包”定制&裝企聯贏新物種的全新模式。歐派衣柜引領的整家拎包3.0時代，關鍵詞是“空間解決方案”，強調通過一體化設計和一攬子服務，解決硬裝和軟裝需求，家用電器和生活配套需求，為消費者提供整體空間解決方案，實現由一個房子進化到一個家，讓裝修所見即所得。在“衣柜一哥”效應的帶動下,雖然行業整體景氣指數不高,但歐派衣柜(衣柜獨立)門店總數相比2020年年末卻增加了167家。分析人士認為,歐派衣柜的逆勢擴張,說明“衣柜一哥”效應正在凸顯,并有望持續為歐派衣柜持續注入增長動能,并帶動整個歐派家居集團增長提速。

歐派整裝大家居和“StarHomes星之家”的表現搶眼。截至報告期末,歐派共擁有整裝大家居經銷商552家,開設整裝大家居門店651家,歐派“一站式整體家居服務商”的愿景正加速落地。傳承了歐派27年的定制大家居基因的“StarHomes星之家”品牌,也于2021年4月正式推向市場,并與歐派其他業務模塊形成了“一式引領,兩翼驅動,全域協同”之勢。分析人士認為,在櫥、衣兩大關鍵品類都占據了行業龍頭地位之后,歐派整裝大家居和“StarHomes星之家”的戰略意義將進一步凸顯。未來,歐派整裝大家居將用“整裝賦能”的全新模式重構家居業態,引領行業轉型升級,并與“StarHomes星之家”形成雙翼驅動,為歐派家居集團引爆新增長。

櫥、衣之外的品類增長勢頭遠比歐派櫥柜、衣柜強勁，尤其是歐鉑尼木門，高達94.71%。時至2021年，歐鉑尼旗下擁有木門、金屬門窗、裝甲門三大品類，以木門為核心，門窗、裝甲門為輔，并將家庭生活解構為防潮、防火、防盜、防噪音、防甲醛、智能六大空間功能，形成了門墻柜一體的空間系統解決方案，由此開啟歐鉑尼的“木門+2.0”時代。歐派衛浴則重磅推出“全衛定制3.0”全新模式，打造39C+智凈美家定制體系，為消費者創造智能、健康、舒適、美好的居家生活方式。歐鉑麗作為歐派“三馬一車”戰略時期的“一馬”，其作為更是搶眼。今年歐鉑麗進行了品牌全面升級，重新定義輕奢，為“Me世代”打造專屬的深場景全房定制，進入輕奢2.0時代。過去五年，歐鉑麗開設門店近千家，而今年僅上半年，歐鉑麗招商就已超200家，實力可見一斑。鉑尼思更是應“高定”風潮而起的高奢定制家居品牌，專注打造少數人專享的意式奢居生活美學，兩者各擅勝場，各施所長。

“雙龍一擎多極”生態布局締造出了歐派家居帝國的黃金品牌戰隊，歐派整裝大家居繼強強聯合、高舉高打的市場策略之下進一步延伸，利用歐派櫥柜、衣柜的“雙龍力量”迅速撬開一二線下沉市場的家裝體量，一舉形成規模性的網絡鋪開。“雙龍一擎多極”所呈現出的張力是對自身發展前所未有的超越，更將讓歐派家居持續保持推動行業升級蛻變的永動力。

(新媒體責編：syhz0808)