隨著中國經濟高質量發展,國民消費需求升級,“顏值經濟”進一步崛起,國內美妝個護市場不斷擴大,中國美妝個護行業已然進入了黃金發展階段。

公開數據顯示,早在2013年,我國就已超越日本成為世界第二大化妝品消費國,2015-2019年中國化妝品行業市場規模由1325.4億元增至2128.1億元。未來5年,預計中國化妝品行業市場規模將持續增長,且有望在2024年達到3723.7億元。從美妝品牌線上線下的探索、開拓社媒平臺渠道、擴大研發投入,再到美妝零售業降本增效的多項舉措,無一不體現了中國美妝個護行業各方積極尋求發展的決心。

在此背景之下,由上海報業集團⼁界面新聞主辦的2021【新顏榜】評選于今年4月啟動,終榜于10月14日在上海舉辦的2021【新顏榜】評選頒獎典禮——界面時尚力峰會的現場上重磅揭曉,共計13個國內外知名美妝品牌獲得年度大獎。記者從榜單中發現,新銳國貨護膚功能性護膚品牌Simpcare溪木源,作為新消費賽道的黑馬選手成功突圍,與歐萊雅、完美日記、薇諾娜等國內外知名品牌一同登上2021【新顏榜】,被授予“年度品牌TOP10”榮譽。

據了解,2021【新顏榜】以“尋找煥然新顏的秘密”為宗旨,評選海內外表現優異、口碑卓越的美妝個護品牌,自評選啟動以來,入圍品牌受到了來自業界、專家、媒體與消費者的廣泛關注。歷經半年之余的桌面調研、獎項申報、專家評審和消費者票選后,最終誕生了13座年度品牌大獎。在綜合考量輿情指標、業務標注、市場占比、模式創新、品牌美譽等維度的基礎上,界面新聞通過榜單形式,鼓勵、嘉獎為消費者創造價值的優秀企業,致敬他們對中國經濟高質量發展所作出的卓越貢獻。

▲2021界面【新顏榜】年度品牌TOP10

溪木源此次在國內外大牌激烈的角逐中拿下“年度品牌”大獎,是所有獲獎品牌中最晚成立的。溪木源屢獲行業重磅獎項,可謂實至名歸。該品牌成立僅兩年,已快速成長成為新銳護膚第一名,這背后與其扎實的研發基礎以及精細化的運營機制有著密不可分的關系。

自成立以來,溪木源秉承功能性天然護膚理念,堅持基于用戶的真實肌膚需求而開發產品,做到安全、有效、愉悅,致力于為亞洲消費者帶來“自然處方”,傳遞大自然的療愈力量。同時,溪木源以美啟真,以美啟善,引領更美好的生活方式,用美來推動社會的進步。

溪木源創始人Jeffrey認為,好產品是品牌崛起的根基,產品力是基業長青的基石。不同于采用ODM貼牌模式的許多國貨護膚品牌,溪木源以自有實驗室 Simpcare Lab為研發核心,打造了一個四維立體Lab to Consumer(從實驗室到消費者)研發產品力持續創新模型。

早在品牌成立之前,瞄準了功能性護膚賽道的溪木源團隊就開始與基因工程藥物國家工程研究中心劉忠教授團隊開展合作,聯合研發了“全線爆品”的山茶花沁透舒緩系列。品牌持續在研發上發力,組建了包括暨南大學博士生導師劉忠教授、前資生堂研究所護膚品開發中心長德江渡、深圳醫院皮膚科主治醫師譚帥、廣東省中醫院皮膚科醫師裴悅等全球頂尖的研發科學家團隊。今年8月,溪木源還與基因工程藥物國家工程研究中心共建功能性護膚實驗室,與日本株式會社S-SENCE、江蘇瑞霆生物/江南大學協同創新實驗室等全球頂尖實驗室合作。這個研發創新模型,逐漸讓溪木源形成了研發技術壁壘,筑起品牌“護城河”,帶動了品牌的崛起。

▲今年8月,溪木源與基因工程藥物國家工程研究中心共同建設的功能性護膚聯合實驗室成立

除了提升產品力,溪木源也逐漸在營銷策略上加注籌碼。今年9月,溪木源官宣首位自然力量代言人乃萬。官宣海報中,乃萬手持溪新品芋螺毒素肽賦活緊致蜜露(“V臉小藍瓶”),詮釋“不被定義的美”的主題。同步發布的官宣TVC,截至今日播放量已超過560萬次,總互動量超過28萬條。溪木源與乃萬的相關互動話題在微博創下超3億曝光量,進一步擴大了品牌影響力。

與此同時,9月到10月,在北京、上海、廣州、杭州的核心商圈大屏,溪木源與自然力量代言人乃萬攜手將“年輕不定義 ,自然不會垮”的新銳態度傳遞給四大城市的市民和游客,觸達超1.6億人次。據悉,其官宣代言人乃萬的當日,新品“V臉小藍瓶”登上天貓寶藏新品牌活動,當日交易金額在天貓所有國內外護膚品牌中位列No.1,當日排行榜顯示,第二名為SK-Ⅱ,第三名為雅詩蘭黛。

▲溪木源自然力量代言人乃萬

在新興渠道,溪木源也迎來了業績口碑雙爆發。在今年3月份入駐抖音渠道的溪木源,第二季度的抖音渠道銷售額環比就增長了300倍,成為今年新銳品牌中的佼佼者。同時據飛瓜數據顯示,截至目前溪木源抖音小店的總銷售額已突破七千萬。溪木源官方乘著抖音平臺的東風,解鎖了新玩法,不斷吸引年輕消費者。在10月抖音新銳發布的「新動顏究所」專場,溪木源聯合自然力量代言人乃萬,在品牌抖音直播間與粉絲們進行了交流互動,有效承接了此前在其粉絲圈層的爆發式熱度,實現品牌與銷量的高效轉化。

從一份份亮眼的成績單中,不難發現,新銳品牌憑著溪木源“產品+研發+運營”三力合一收獲持續爆發的業績,坐穩了這個新銳國貨護膚的第一品牌的寶座,收獲消費者、行業的高度認可和期待。

在國力強盛、新世代消費者成為中堅力量的時代背景下,以溪木源為代表的美妝個護國貨品牌們,逐漸將目光投向世界舞臺。中國何時會有世界級的美妝品牌?相信,在不遠的未來。

(新媒體責編：zpl05-02)