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    “漲價節”升級“真年份”,潭酒把品質主義重做了一遍

    以往每年元旦節,是潭酒固定的“漲價日”。近日,潭酒宣布,今年起正式將潭酒“漲價日”活動升級為“潭酒真年份漲價節”宣傳月活動。“漲價節”與“真年份”聯動,潭酒再次亮出了品質主義底牌,這對醬酒乃至整個白酒行業都有著重大意義。

    真年份+漲價節”

    潭酒如何“燃爆”跨年

    潭酒獨創了“真年份龍標”,清晰地標注著基酒和老酒的年份構成及占比,及醬酒獨有的七個輪次的基酒配比。

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    2021版紫潭龍標

    對消費者而言,“敢標真年份,內行喝潭酒”的口號深入人心,對品牌方來說,一年一度的“漲價節”用實實在在的價格變化,宣示了時間賦予酒的價值和意義。

    2022年全新升級的“真年份漲價節”,深度綁定潭酒“真年份”定位,將“年份”、“品質”與“價格”間的三角關系發揮到極致。

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    從2014年首次舉辦“真年份調酒節”開始,潭酒已經成為中國白酒“真年份”陣營的領軍品牌之一。一年一度的“漲價節”更是向所有中國愛酒人士宣言了“真年份”這一具有長期主義競爭力的核心概念。

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    第八屆潭酒真年份調酒節合影

    七年之間,醬酒異軍突起,成為全行業矚目的焦點,所憑借的是更復雜的釀造工藝、更多的時間投入、更高級的消費者飲用體驗。

    故而,“真年份”所代表的品質主義信仰,是超越產區空間、超越潮流風尚,超越品類屬性,構造起更恒久、更堅實的醬酒品牌護城河。

    線上線下聯動,潭酒破圈勢能滿滿

    冬去春來,萬象更新,陳放在陶壇與瓶裝中的酒體又歷經了一年生長,沉淀的不僅是口感和價格,更是一份匠心。

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    潭酒真年份大使紫龍魚在秋糖上受到大家的熱捧

    從不缺席潭酒真年份調酒節的紫龍魚,這次也將亮相“潭酒真年份漲價節”。據了解,潭酒將在全國26座城市進行紫龍魚快閃舞蹈巡演,重點布局河南、山東、廣西等區域。屆時,各地將持續上演由18條紫龍魚帶來的視覺盛宴。

    2022年,醬酒競爭進入更強調品質力和品牌力的“下半場”,伴隨新消費轉型,中國白酒品牌競爭格局悄然變化。

    品牌競爭力提升,離不開品質吸引力、品牌破圈能力的提升——前者是品牌與品類長久發展的基礎,后者則是不斷拓展新消費群體,保持品牌活力的重要動力。此次“潭酒真年份漲價節”正展現了一種用互聯網把白酒重做一遍的魄力。

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    通過“線上+線下”聯動,特別加入“全民抖音漲價舞battle大賽”,與抖音頭部媒體達人合作,潭酒以流行文化聯動傳統白酒,是一種突破,更是一種堅守。

    此外,魔性舞蹈植入,密集種草,更體現潭酒擴大品牌影響力和破圈勢能的創意。

    12月31日當天的8小時直播,將打造一個中國酒業營銷節日新標桿,屆時,多位行業大咖、專家親臨現場,為品牌背書,消費者也能獲得更多驚喜福利。

    “品質表達”成為消費品的必修課。過去多年,潭酒在“品質”與“表達”這兩方面已經走在行業前列,“真年份漲價節”將兩大要素打通,指向酒業下一個十年新征程。

    依靠品質“破圈”

    潭酒開啟品質主義新十年

    當下,醬酒發展正在回歸品質、品牌與消費者三駕馬車驅動的本質。

    醬酒高時間成本投入的特性,決定其所有品牌活動,都是在堅守品質優勢的基礎上,擴大品牌聲勢。

    每一瓶真正做到“真年份”的白酒,會隨著時間的發展不斷提升品質,支撐價值的不斷提升。

    于潭酒而言,業界領先的四萬多噸優質老酒,經過三十多年的生長與蘊養,陳化為口感韻味的堅實保障。

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    如何把面對專業消費者的“內行喝潭酒”轉變成真正的“全民喝潭酒”,不僅是品牌發展的動力,更是企業對中國白酒價值整體提升的助力。

    通過各種形式舉行“真年份”活動,將“漲價節”與“真年份”兩大概念納入同一場活動,在跨年之際高調展示的,潭酒是行業第一家。

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    面對潭酒“用互聯網把白酒重做一遍”的企業戰略,我們相信:它的“真年份”主張帶來的品質躍升,將不斷通過互聯網新媒體、新消費,影響到消費者對白酒品質標準提升的期許,更將會蕩滌中國白酒在“年份”問題上為人所詬病的種種缺陷,帶領中國酒業走向一條現代化、國際化、品質化的發展道路。

    進而,中國白酒真年份陣營的聲勢會隨著這場超大型品牌活動再度壯大,會有越來越多的白酒企業通過更為多彩的形式,宣言自己的品質主張,從而帶領整個行業進入一個全新的發展時代。

    (新媒體責編:zpl05)

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