隨著人們生活水平的不斷提升,消費(fèi)者正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化,特別以95后為代表的Z世代新興消費(fèi)力量崛起,生長于優(yōu)渥環(huán)境下的他們時(shí)刻都在追求個(gè)性化的自我表達(dá),消費(fèi)中追求的也不再是產(chǎn)品本身,而是其后面所隱藏的“社交貨幣”屬性。
近日,被譽(yù)為國貨之光的兩性品牌名流,在214情人節(jié)這天,攜手6大游戲主播,推出了“專為年輕人而作”的產(chǎn)品——iBUFF系列。以趣味的游戲元素+火熱的元宇宙概念,布局未來。
在老牌國貨安全套品牌名流的眼里,究竟該如何突破自身的年齡界限,成功與年輕人攜手共贏呢?讓我們從新系列iBUFF中窺探一二:
年輕人的需求
年輕人喜歡表達(dá)個(gè)性和打造“人設(shè)”、享受自由,認(rèn)為人生應(yīng)由自己來掌控;同時(shí),多元且小眾的興趣愛好,給他們帶來積極的精神能量,是他們社交的“中心點(diǎn)”,也是他們消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。
如何找到這個(gè)“中心點(diǎn)”,是能與他們有效溝通的重中之重。這次名流給出的答案是“有點(diǎn)兒意思”。有了答案之后,下一步就是需要把產(chǎn)品做的有意思,“電競、綜藝、音樂、二次元...在Z世代眼里這些詞匯天生就具有趣味能量”。所以,本次的新品iBUFF系列,就是從游戲中汲取靈感,打造成送給年輕人的專屬之作。
年輕人的語言
“年輕人需要的是星辰大海”,在互聯(lián)網(wǎng)下成長出來的年輕人,天生就有著更廣闊的眼界和思想,早已見識(shí)到了更大世界的他們,需要的不是螺螄殼里做道場,而是去探索更廣闊的自由空間。
所以他們多元且小眾,日常說著脫離圈子就聽不懂的網(wǎng)絡(luò)黑話,他們沉迷其中,也享受著對(duì)新圈層的探索。
名流iBUFF從產(chǎn)品到系列的溝通語言,一貫堅(jiān)持著“探索愉悅”,即:給用戶更多的想象與探索空間。“草本悅感、微米薄、吸附潤、超感柔...”這不僅僅是名稱或產(chǎn)品頁上的想象,更是實(shí)際體驗(yàn)中的愉悅聯(lián)想。
年輕人的審美
視覺營銷是一種微妙的藝術(shù),它連接著商業(yè)需求和情感參與的世界。
“將元宇宙文化帶入愛欲機(jī)制”,解構(gòu)年輕人力比多時(shí)期的愛欲因素重塑為愛欲符號(hào),將其作為設(shè)計(jì)元素,讓用戶第一眼看到就能喚起心中“有意思”的情感。
從視覺開始就觸發(fā)年輕人最核心的“悅己”消費(fèi)觀念,給用戶帶去有趣的“情感體驗(yàn)”、符合他們“人設(shè)”的消費(fèi)品。
說在最后:
“創(chuàng)造一種能量,作?到我們的年輕?戶身上”這就是名流iBUFF系列想要為年輕消費(fèi)者做的事。作為一個(gè)已經(jīng)成立20年的老牌國貨,是否能像回力那樣,在年輕人中站穩(wěn)腳跟,讓我們拭目以待!
(新媒體責(zé)編:pl0901)
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