文明因多樣而交流，世界因旅行而精彩。近年來陜西文旅積極拓寬海外宣傳渠道，在入駐世界權(quán)威旅游平臺貓途鷹(Tripadvisor)后，通過日常推文、線路推薦(Trip)、線上主題企劃、旅游達(dá)人線上直播等形式，全方位、多角度立體展現(xiàn)陜西文化旅游的魅力。同時以貓途鷹官方“旅行者之選”年度榜單發(fā)布為契機(jī)，進(jìn)一步提升陜西文化旅游的知名度，為陜西文化旅游的品牌形象注入活力。

陜西正式入駐 Tripadvisor ，拓展中國旅行新版圖

自2021年正式入駐Tripadvisor以來，Visit Shaanxi共發(fā)布27條線路推薦，45張圖篇推文、41條視頻推文、37條鏈接推文以及22條論壇主題。線路推薦結(jié)合節(jié)日、季節(jié)、非遺等主題將陜西的景點美食等串聯(lián)，實現(xiàn)完整的陜西主題旅游內(nèi)容框架。推文以高質(zhì)量圖片和視頻結(jié)合地點定位的方式，加入海外權(quán)威的旅游網(wǎng)站文章外鏈，以點帶線串聯(lián)起陜西的文化旅游魅力，為粉絲留下深刻的城市印象。

主題特別企劃，玩轉(zhuǎn)陜西旅行

2021年Visit Shaanxi深入研究受眾喜好，不斷拓展社交媒體宣傳邊界，結(jié)合平臺、KOL、粉絲三位一體的模式，推出多個引人矚目的主題企劃：

2021 貓途鷹(Tripadvisor)官方“旅行者之選”榜單發(fā)布，榜單基于過去12個月內(nèi)貓途鷹 (Tripadvisor) 全球旅行者發(fā)布的評分及點評內(nèi)容綜合計算得出，為不同出行方式的旅行者提供了各個目的地的酒店、餐廳及景點的建議和靈感。陜西共有5處景點、5家餐廳、29家酒店榮譽(yù)入選。Visit Shaanxi第一時間針對三個不同分類發(fā)布推薦文章，同時上線專題網(wǎng)站進(jìn)行營銷推廣，提升陜西文旅品牌形象，助力相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

KOL線上直播活動特別邀請澳大利亞旅行網(wǎng)紅博主Josh Bender作為嘉賓，以第一人稱發(fā)布推文講述他眼中的陜西，并推出長文企劃“在陜西必做的12件事”，從外國人視角解讀陜西魅力，實現(xiàn)陜西與海外潛在客戶的雙向奔赴。

“云游陜西·愛上中國”活動，一改傳統(tǒng)的官方推介模式，以市場為導(dǎo)向，吸引了大批粉絲的關(guān)注，自發(fā)宣傳轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)圖文，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動的宣傳范圍與影響力。活動過程中，陜西在線上與粉絲進(jìn)行積極互動，極大地提高了粉絲對于陜西特色地方文化的討論熱情，開創(chuàng)了創(chuàng)新文旅宣傳推廣新模式，促進(jìn)了陜西文化旅游融合發(fā)展的新局面。截至發(fā)稿前，達(dá)人旅游長文在陜西旅游類目下谷歌搜索量第一。

春節(jié)期間推出的“在博物館中尋找春節(jié)的蛛絲馬跡”企劃，特別迎合海外市場對于中國傳統(tǒng)節(jié)日的喜好，從與生肖虎和春節(jié)相關(guān)的藏品切入，形象生動地介紹陜西四家知名博物館，向海外粉絲宣傳陜西悠久的歷史與文化積淀。

2021年陜西文旅依托Tripadvisor、官方網(wǎng)站以及社交媒體，借助多種形式，在多個平臺開展了豐富多彩的主題活動。通過對陜西文旅資源的挖掘和內(nèi)容再生產(chǎn)，向海外用戶介紹并推薦更多的陜西特色。未來陜西將創(chuàng)新豐富陜西文化旅游國際傳播的方式，擴(kuò)大陜西文化旅游海外推廣的范圍，讓全球再次聚焦陜西、全新認(rèn)識陜西。

(新媒體責(zé)編：pl0902)