在高端化發(fā)展道路上砥礪前行的華潤(rùn)雪花啤酒在2021年再次交出了一份亮眼的業(yè)績(jī)答卷，面對(duì)華潤(rùn)雪花啤酒超出預(yù)期的業(yè)績(jī)，大摩證券表示，華潤(rùn)啤酒以有效的營(yíng)銷策略和多元化的品牌組合，繼續(xù)在次高端及以上品類中獲得市場(chǎng)份額。除此之外，2022年以來還有8家機(jī)構(gòu)發(fā)表了華潤(rùn)啤酒研報(bào)，其中7家評(píng)級(jí)買秝，1家評(píng)級(jí)增持。而隨著華潤(rùn)啤酒2021年全年財(cái)報(bào)的出爐，廣大股民對(duì)于華潤(rùn)啤酒(00291.Hk)更是信心倍增。

“通過中國(guó)品牌和國(guó)際品牌4+4的品牌組合推動(dòng)高端化落地，在2020年、2021年這兩年疫情期，華潤(rùn)啤酒實(shí)現(xiàn)了絕地反擊和彎道超車”，華潤(rùn)雪花啤酒董事長(zhǎng)侯孝海表示：“華潤(rùn)雪花啤酒的高端化的速度、質(zhì)量、規(guī)模都超出了我們的預(yù)期，超過了外界的預(yù)期，我們過去的預(yù)期是在2025年可能會(huì)實(shí)現(xiàn)200萬噸的銷量，或者2023年、2024年實(shí)現(xiàn)，而實(shí)踐證明，我們很快在今年就會(huì)超過200萬噸的銷量”。

不過，外界對(duì)決戰(zhàn)高端的華潤(rùn)雪花啤酒也有另外一些雜音，譬如有聲音認(rèn)為，雪花品牌的高端化能力正在經(jīng)受考驗(yàn)，雪花品牌的高端化屬性亟待加強(qiáng)等。

對(duì)此，侯孝海今天以雪花啤酒高端銷量數(shù)據(jù)直接回應(yīng)表示：“這種成績(jī)有力地回答了外界關(guān)于雪花啤酒能不能做高端、能不能做成高端、能不能在高端上戰(zhàn)勝對(duì)手的疑問。我相信隨著時(shí)間的推進(jìn)，隨著雪花啤酒高端化的進(jìn)一步的深化，隨著疫情防控的進(jìn)一步的措施的優(yōu)化和疫情的結(jié)束，雪花啤酒高端化的未來應(yīng)該說會(huì)超出所有人的預(yù)期”!

侯孝海同時(shí)也表示：有人認(rèn)為，華潤(rùn)雪花啤酒的品牌群中，雪花啤酒的高端屬性比較弱，從這個(gè)角度看不是沒有道理的，因?yàn)檠┗ㄆ【圃陂L(zhǎng)期的發(fā)展過程當(dāng)中，是以普通酒和中檔酒為主，但是雪花啤酒在普通酒之外塑造的第一個(gè)傳奇就是勇闖天涯的誕生以及發(fā)展，其 300萬噸的銷量，宣告雪花啤酒勇闖天涯在中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)無可爭(zhēng)議的中檔酒霸主地位。

據(jù)了解，從2017年開始，雪花啤酒相繼推出勇闖天涯superX、匠心營(yíng)造、臉譜和雪花馬爾斯綠啤酒等高端品牌，去年又推出了啤酒天花板的“醴”酒。

侯孝海表示，近年來，雪花啤酒的這幾個(gè)高端品牌發(fā)展迅速，譬如勇闖天涯superX增速超過40%，甚至雪花純生也實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)快速增長(zhǎng)，即將步入百萬噸大單品的行列。

“這些跡象表明，雪花啤酒品牌的高端屬性越來越強(qiáng)，高端的形象越來越突出”，侯孝海說道：“當(dāng)然我們知道雪花啤酒的這些高端品牌時(shí)間還較短，規(guī)模還沒有達(dá)到我們?cè)O(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)。它的高端化的發(fā)展還處于‘車到山中’的狀況，我相信隨著時(shí)間再進(jìn)一步推進(jìn)，關(guān)于雪花的高檔屬性不足、高檔形象不強(qiáng)的這種帽子，雪花啤酒將會(huì)扔到汪洋大海當(dāng)中去”。“我相信雪花啤酒需要的只是時(shí)間，而且我認(rèn)為這個(gè)時(shí)間會(huì)比我們的主要競(jìng)爭(zhēng)伙伴要來的更快、更短”。侯孝海補(bǔ)充道。

回望華潤(rùn)雪花啤酒近幾年來的所取得的業(yè)績(jī)，可以看到其已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，而去年無疑是華潤(rùn)雪花啤酒最賺錢的一年，財(cái)報(bào)顯示,去年,華潤(rùn)啤酒實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)業(yè)額333.8億元,同比增長(zhǎng)6%左右;股東應(yīng)占綜合溢利為45.9億元,同比增長(zhǎng)119%。凈利創(chuàng)歷史最高水平。如今，2022年已即將邁進(jìn)第二季度，華潤(rùn)雪花啤酒決戰(zhàn)高端步履更鏗鏘，讓我們一起期待華潤(rùn)雪花啤酒2022年交出一份更加亮眼的業(yè)績(jī)答卷!

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