得益于互聯網的迅猛發展，近年來直播電商經歷了快速成長期、商業變現期、商業爆發期。然而隨著流量不再是“一呼百應”的重要抓手，直播電商也漸漸遇冷，這一時期，直播電商的門檻越來越高。但直播電商的門檻增高，并不意味著競爭狀況趨緩。相反，隨著消費結構升級，需求迭代，競爭只會越發激烈。有調研顯示，越來越多女性消費者開始追逐更具辨識度、更具個性化的原創設計女裝。如時尚電商平臺蘑菇街，就深諳此理，因此，蘑菇街率先押注原創設計，并且積極助力平臺內主播孵化自制原創設計品牌，以形成獨特競爭優勢。

據悉，本次3.7春尚新購物節共計有89個主播紅人原創設計品牌、共計13000余款主播自制春裝在蘑菇街平臺內首發。

而具備原創設計元素的主播自制品牌，備受時尚新女性青睞。主播@小甜心_呢、@潘仲晴呀、@JIENILU等多位主播自制款成交總金額超過200萬。其中，小甜心_呢自制品牌在2021年已實現近億銷售額。

綜上，在直播電商行業的動蕩時期，找尋適合自身的新出路至關重要，如蘑菇街平臺就通過“小而美”的發展戰略，持續賦能旗下主播，從單純帶貨升級至打造個體品牌。截至目前，諸多蘑菇街主播已經完成升級躍遷，期待后續蘑菇街能持續發力，打造出更多符合現代消費者需求的原創設計女裝。

(新媒體責編：pl0902)