又是春暖花開日,素有北方“春果第一枝”美譽(yù)的大櫻桃陸續(xù)成熟上市。4月20日,2022京東物流櫻桃一體化供應(yīng)鏈解決方案推介會暨鄉(xiāng)村振興臨朐櫻桃產(chǎn)業(yè)帶上行啟動儀式圓滿舉辦。以櫻桃推介為契機(jī),秉承國家農(nóng)綜區(qū)開放發(fā)展理念,京東物流與京東生鮮聯(lián)合臨朐政府、本地龍頭企業(yè)深耕產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,聚合品牌化營銷優(yōu)勢,提供櫻桃產(chǎn)銷運(yùn)一體化供應(yīng)鏈服務(wù)解決方案,塑造有影響力地標(biāo)IP,打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌,推動鄉(xiāng)村振興。

本次活動以“臨朐櫻桃 京東鮮到”為主題,設(shè)置山東臨朐、北京雙會場,產(chǎn)銷兩地同屏連線。

鄉(xiāng)村振興臨朐櫻桃產(chǎn)業(yè)帶上行啟動儀式(山東會場)

鄉(xiāng)村振興臨朐櫻桃產(chǎn)業(yè)帶上行啟動儀式(北京會場)

聚焦優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品 完善品牌培育與推廣

臨朐,位于山東省濰坊市西南部,是“中國大棚櫻桃第一縣”。這里四季宜人、生態(tài)優(yōu)良、遠(yuǎn)離工業(yè)污染,造就了臨朐櫻桃在品相、口感方面的優(yōu)異表現(xiàn),并以上市較早、個(gè)大、色艷、味鮮等特點(diǎn)被市場廣泛認(rèn)可。

京東生鮮聚焦“臨朐櫻桃”產(chǎn)品優(yōu)勢特色,依托京東大數(shù)據(jù)基礎(chǔ),從產(chǎn)品形態(tài)、包裝形式、人群畫像、銷售策略等方面綜合制定農(nóng)產(chǎn)品電商上行標(biāo)準(zhǔn)化方案。并結(jié)合“臨朐櫻桃”的地標(biāo)屬性構(gòu)建產(chǎn)品的品牌培育、發(fā)展和保護(hù)體系,實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品推廣到數(shù)字化品牌推廣及保護(hù)的策略轉(zhuǎn)變。

同時(shí),京東生鮮與京東物流發(fā)揮全渠道營銷能力,整合主站營銷資源,上線臨朐櫻桃節(jié)專屬會場,依托京東零售體系,借助京東小哥推廣、各類平臺直播帶貨、CPS助銷等創(chuàng)新營銷方式,助力果農(nóng)拓寬銷路,實(shí)現(xiàn)單量的增長,獲得品牌的增效收益。

助櫻桃經(jīng)濟(jì)再騰飛 京東快遞“鮮”字出圈

櫻桃好吃,但儲運(yùn)存難,特別是疫情當(dāng)下,如何讓嬌貴易損的櫻桃,保質(zhì)保鮮地走出產(chǎn)地、賣上好價(jià)?京東物流依托一體化供應(yīng)鏈優(yōu)勢,從運(yùn)送時(shí)效、專業(yè)團(tuán)隊(duì)保障、商流助力等方面全鏈條助力櫻桃上市,切實(shí)幫助果農(nóng)增收,用實(shí)際行動助力產(chǎn)地鄉(xiāng)村振興。

京東物流華北分公司總經(jīng)理王申志

今年,針對果農(nóng)發(fā)愁的“保存期短,難以隔夜儲存,皮薄易損,不便運(yùn)輸”等櫻桃寄遞難題,京東物流提前布局,深入臨朐產(chǎn)地,扎根櫻桃基地,協(xié)助果農(nóng)進(jìn)行包裝、分揀、發(fā)貨、全流程消殺等工作,讓山東大櫻桃從枝頭到舌尖,即采即裝,全程冰袋保溫箱運(yùn)輸,空鐵聯(lián)運(yùn),冷鏈直發(fā),各環(huán)節(jié)優(yōu)先中轉(zhuǎn),優(yōu)先派送,確保第一時(shí)間新鮮送達(dá)至消費(fèi)者手中。

“我們現(xiàn)采,京東小哥現(xiàn)送,到達(dá)消費(fèi)者手中的都是剛摘下來的新鮮味道”,京東快遞收獲產(chǎn)地果農(nóng)認(rèn)可。

高時(shí)效 高品質(zhì) 跨省櫻桃最快次晨達(dá)

讓每一顆櫻桃都鮮行萬里,讓每一位中小果農(nóng)都寄遞無憂。京東物流通過產(chǎn)地直發(fā)、整車集貨、重點(diǎn)流向開設(shè)專線等模式保障運(yùn)營,建立櫻桃寄遞綠色通道,實(shí)現(xiàn)櫻桃隨到隨卸、優(yōu)先中轉(zhuǎn)。攬收期前即做好收派端資源規(guī)劃:支線車輛、臨時(shí)集貨場地、班次調(diào)整,在高峰期實(shí)時(shí)滾動件量情況,靈活調(diào)度運(yùn)力資源,從而大大提升櫻桃寄送時(shí)效。

今年,京東物流與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作鋪設(shè)京東云倉,上線了櫻桃全自動分揀線,可以實(shí)現(xiàn)大小、色差、殘次果等多維度產(chǎn)品篩選,實(shí)現(xiàn)果品快速分級、打包,同時(shí)京東物流優(yōu)化了運(yùn)輸路線,從產(chǎn)地到消費(fèi)市場及交易市場間進(jìn)行干線拉直,做到點(diǎn)地直達(dá),保障商家寄遞無憂。

環(huán)環(huán)為鮮、步步為鮮、時(shí)時(shí)為鮮。京東快遞采用獨(dú)特的包裝耗材,果品通過前期預(yù)冷作業(yè)進(jìn)入果品低耗期,專門定制不同包材方案,防潮防破損,最大程度的幫助商家鎖鮮,鎖住新鮮,鎖住收益。

一體化營銷供應(yīng)鏈 商流物流雙管齊下

針對產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品上行,京東物流與京東生鮮聯(lián)合組織產(chǎn)地企業(yè)規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品電商化供應(yīng)鏈/營銷方案。充分發(fā)揮一體化供應(yīng)鏈及營銷資源的優(yōu)勢,從產(chǎn)地商家上行入駐、電商商品設(shè)計(jì)規(guī)范、產(chǎn)品包裝防護(hù)方案、地標(biāo)品牌推廣保護(hù)、營銷資源整合共享、倉儲運(yùn)輸時(shí)效保障等方面為商家提供電商上行的全鏈路一體化解決方案。

本次臨朐櫻桃推介會,是京東與產(chǎn)地政府深度聯(lián)動的鄉(xiāng)村振興,產(chǎn)地振興的案例。通過商流和物流聯(lián)合共建,打造全程冷鏈賦能農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈,與產(chǎn)地果農(nóng)深入建聯(lián)、對接產(chǎn)銷,從而提升果品銷售、賦能產(chǎn)地品牌,為推動臨朐櫻桃百億產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

為區(qū)域特色產(chǎn)品上行添動力,為鄉(xiāng)村振興添活力,京東始終積極踐行社會責(zé)任。2022年“中央一號文件”提出發(fā)展壯大脫貧地區(qū)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),京東將以本次櫻桃推介會作序開篇,充分開放一體化供應(yīng)鏈/營銷能力,為更多果農(nóng)及產(chǎn)地助力撐腰,讓更多品質(zhì)美味從田間直達(dá)百姓餐桌。

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