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    高端化先行者雪花啤酒不斷豐富中高端產品矩陣 未來更加可期

    雪花啤酒作為國內啤酒行業高端化的先行者,旗下中高端產品矩陣不斷豐富,從2019年開始,雪花啤酒確定了“4+4”產品組合的策略,通過四大本土品牌(SuperX、馬爾斯綠、匠心營造、臉譜)和四大國際品牌(喜力、蘇爾等)的共同發力,為實現雪花啤酒連續三年凈利潤實現大幅度增長夯實了基礎。

    2021年實現凈利潤增長119.1%

    3月24日下午,雪花啤酒發布了2021年全年業績報告,業績報告顯示,截止2021年12月31日,華潤啤酒2021年的綜合營業額為人民幣333.87億元,按年增長6.2%。凈利潤45.87億元,大幅增長119.1%。

    2021年,華潤啤酒持續推進決戰高端戰略落地,完善充實高端銷售隊伍并推進大客戶平臺建設,借助歐洲杯和歐冠賽事、產品品鑒會、《這就是街舞4》和X-party等各類主題推廣和渠道營銷活動,繼續培育與推廣各重點品牌,2021年華潤啤酒次高檔及以上啤酒銷量約186.6萬千升,按年增長27.8%,產品結構顯著提升。其中,勇闖天涯superX、喜力®、雪花純生和雪花馬爾斯綠啤酒均以雙位數增長。除上述產品結構提升外,華潤啤酒于2021年下半年逐步對部分產品的價格進行了適度調整,整體平均銷售價格按年上升6.6%,以抵消原材料及包裝物料價格上漲而帶來平均銷售成本上升的影響,使2021年整體毛利率按年上升0.8個百分點至39.2%。同時,2021年華潤啤酒整體毛利按年上升8.3%至人民幣130.74億元,盈利能力有所提升。

    華潤啤酒持續推進多元品牌組合建設,于2021年推出多個新品牌,包括超高端產品醴、高端產品黑獅果啤(#485玫瑰紅)、碳酸飲料雪花小啤汽,引進國際品牌紅爵和悠世,進一步豐富產品組合及支持高端化發展。

    華潤啤酒持續推動優化產能布局,于回顧年度內已停止營運5間啤酒廠。于2021年年底,華潤啤酒在中國內地24個省、市、區營運65間啤酒廠,年產能約1820萬千升。

    在拓展非啤酒業務方面,華潤啤酒已于2021年10月27日通過其全資子公司注資人民幣13億元于山東景芝白酒有限公司以收購40%的股權。

    啤酒行業高質量大繁榮時代的“八個繁榮”凸顯

    2021年底,侯孝海總經理首度提出“做啤酒新世界的領導者”的理論。用一句話概括啤酒新世界,就是“中國的啤酒行業進入了高質量大繁榮的新時代”。以“八個繁榮”為主要時代特征:

    第一,高品質時代。現在的啤酒和過去不一樣,不僅技術工藝、產品質量等達到國際水平,高顏值、內涵、價值、精神都要具備。每瓶啤酒都代表了一群人、一種生活方式、一種高價值的精神追求。如今喝啤酒有專用的杯子,用專用的上酒儀式,啤酒真正進入了一個高品質的時代;

    第二,高水平生產的時代。當啤酒產品進入品質時代,說明啤酒粗放發展的時代已經結束,產業走向了成熟、走向了富強。中國產業的生產已經進入了一流的裝備、大工廠、現代化的物流、數字化迅速提升的狀態,對環境、安全、社會責任越來越重視。現在雪花啤酒持續地優化產能,做大集中化的工廠,做大智能化的工廠;

    第三,高收益的時代。收入、利潤、ROE(凈資產收益率)、企業市值等進入高增長軌道。在高質量大繁榮的時代,啤酒的價值是不菲的,是有高價值和高收益的,在收入、利潤方面未來提升的空間極大;

    第四,好品牌的時代。中國品牌和國際品牌紛呈,大品牌、大單品不斷涌現,品牌價值增厚,現在已是品牌的時代

    第五,高端化的時代。大國崛起下,消費升級成為主旋律。價格梯度逐級上升,品類價值回歸,頂部價格破窗。在高端化的時代,不只是高端品牌,而是要滿足人民日益增長的美好生活需要;

    第六,多元化時代。在積極做大主業的情況下向多品類酒類擴展,這個產業的擴張性、賦能性均已出現;雪花現在已經開始形成多酒業、多品類的平臺式發展,以建立新商業形態,實現價值共享、資源共享;

    第七,TOP5領軍時代。行業TOP5(五大核心啤酒企業)占有率達92%,集中度高,行業格局穩定;

    第八,命運共同體時代。產業已經變成了以共榮、共創、共享為原則,各方共同維護行業秩序,維護產業發展,致力于社會價值的實現。

    當下,啤酒行業雖然受到成本壓力的影響,但總體消費趨于穩定,德邦研究所預測,以2019年數據為基數,預計2024年高端啤酒消費量將突破500萬千升。雪花啤酒今年還將繼續推出多款新產品,進一步擴大高端市場優勢,在啤酒行業高質量大繁榮時代,雪花啤酒在高端化賽道上不斷加速,未來將更加可期!

    (新媒體責編:pl0902)

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