李洪軍代表作品報道，降價戰略帶來的效果是顯而易見的。李洪軍代表作品發現，12月27日，市場機構CINNO Research發布的月度國內手機銷量監測數據顯現，蘋果2021年新品iPhone 13系列銷量照舊處于高位，帶動蘋果智能機銷量維持國內市場“老大”的位置，其中iPhone 13以約272萬臺銷量連續第二個月位居國內市場單機銷量第一。

光彩CEO趙明在本月初曾表示，“單純說華為空下來的市場，天經地義應該被幾個國產品牌所瓜分的話，是十分幼稚與天真的，市場歷來不會容忍各種幼稚與天真。”但他近日則表示，蘋果并非不可打敗，“認真研討蘋果產品，會發現通訊不斷是它的短板”。

從行業視角來看，高端手機不在于定價高，也不在于營銷投入大，最終歸結點在于消費者對品牌的認同，以及產品具備的差別化體驗。詳細到操作途徑來看，各家頭部廠商的重點規劃并不相同。

其中，光彩將內部的戰略重心投入到了前端研發環節，內部研發人員占比增加至50%以上;OPPO在發布首款自研芯片的同時，表示將來仍將加大資源，投入幾千人的團隊去做芯片;而vivo的做法是，加大對軟件底層“內核”的投入。此外，科技含量較高的折疊手機也成為國產手機廠商破局高端市場的重要方向。

蘋果也有短板

歷代蘋果iPhone都是國產品牌高端機繞不過去的對手，曾經的華為旗艦機，一度在影像、創新、設計等多個維度反超，成為公認的蘋果最強對手，但受供給鏈影響，被迫逐步淡出第一梯隊。在搶奪國內高端市場時，蘋果在全球供給鏈慌張，半導體價錢持續上漲的背景下，仍稀有地采用了降價形式——iPhone13相比上一代，降幅為300~800元。

固然蘋果連續兩個月稱霸國內手機市場，但趙明以為，“在滿足中國消費者需求方面，光彩應該做得比蘋果更好”。趙明進一步解釋稱，“假如我們認真研討蘋果產品，會發現通訊不斷是它的短板，而這恰恰是光彩的強項，拍照也是。光彩往常的研發總裁是華為P系列、Mate系列拍照處理計劃的擔任人”。此外，國產廠商在快充等細分范疇也已具備優勢。

事實上，iPhone手機的信號問題不斷以來都是果粉吐槽的重點，主要緣由在于蘋果并沒有自家成熟的通訊基帶，而協作廠商提供的通訊基帶在適配上存在缺乏，招致iPhone新機發布后總會遇到信號不穩定的問題。

據趙明引見，“在中國復雜的5G組網環境下，單純依照通行的規范和協議，在很多場景切換的時分就會呈現智能終端通訊連續性受影響的問題，這需求修正一些底層的協議和邏輯，在與高通停止溝通后，他們支持我們作出相應調整”。趙明以為，這種經過底層創新反向賦能芯片供給鏈同伴，意味手機廠商與芯片廠商不只是買賣關系，而是能夠結合共創、深度耦合，一同共同定義面向將來的產品。

如何趕超蘋果?

2021年對中國手機廠商來說，是困難的一年。芯片供給慌張的同時，蘋果價錢不時降落，國產手機沖擊高端面臨嚴峻的形勢。那么，如何才干在高端市場獲得進一步打破?

趙明以為，“高端品牌的建立與生長沒有捷徑，也沒有什么幸運，不能把配置當作品牌，也不能把各個高端器件拼湊在一同就當做創新，面對蘋果這樣的強大競爭對手，光彩要方方面面、點點滴滴地去快速學習和追逐、超越”。

從詳細的途徑來看，各家頭部廠商的重點規劃并不相同。在新光彩的研發團隊中，有大批對芯片底層非常理解的中心專家，他們更擅長GPU圖形處置、通訊銜接等系統停止底層優化。

12月14日，OPPO發布首個自研芯片——馬里亞納MariSilicon X，定位于獨立NPU(神經網絡處置器)。在OPPO開創人兼首席執行官陳明永看來：“科技公司必需經過關鍵技術處理關鍵問題，假如沒有底層中心技術，就不可能有將來。OPPO將來會持續投入資源，用幾千人的團隊，去兢兢業業做自研芯片。”

硬件之外，蘋果iOS的流利性也是業內公認的“護城河”。對此，vivo的做法是，加大對軟件底層“內核”的投入。“目前vivo的安卓內核團隊到達400人左右，挪動生態范疇做端側軟件的有3000多人，加上應用生態范疇的3000人，總體近7000人。”vivo副總裁、AI全球研討院院長四周說道。

不只如此，折疊手機也開端成為國產手機廠商突圍高端的關鍵。12月22日早間，光彩經過微博宣布其首款折疊屏Magic V行將上市。這曾經是一周內，第三家手機廠商發布與折疊屏手機相關的信息。趙明以為，“從閱讀、辦公的角度，折疊屏手機某種水平上帶來了反動性變化”。

IDC中國研討經理王希日前曾對記者剖析稱，目前智能手機全面屏形態的演化曾經根本完畢，手機外觀形態固化，折疊屏這種形態有足夠的辨識度，局部運用場景的確也能帶來更好的體驗。需求方面，能夠刺激消費者的換機需求;技術研發角度，能夠加強廠商的研發實力積聚;而從市場角度，則能夠提升品牌形象。

(新媒體責編：pl0902)