隨著90后、00后新一代消費主力的崛起，具有國潮文化和文化自信的各大文創產品無疑更受Z世代消費者青睞。Z世代的消費習慣，可以說是“穿梭于虛實之間”,他們既樂忠于網紅店打卡也愿意為二次元買單。那么如何平衡好Z時代的消費習慣，使之在享受二次元平行時空的快樂的同時也能沉浸式體驗線下場景，這樣一個課題放在浙江明道商業面前。而“文化”，正是解決這一課題的重點, 國潮文化就如同一架穿梭機連接著虛擬與現實的兩端，如何融合商業與文化，也是浙江明道商業在志摩故里項目中一直不斷探索的重點。

 

志摩故里總投入8.6億元，建筑面積8萬平方米，其外觀建筑邀請了全球眾多一線建筑設計師參與，其內部規劃涵蓋了如徐志摩故居、新月劇場、城市客廳等多個城市重要文化功能地標。

 

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(志摩故里全景效果圖)

 

目前，志摩故里一期北關廂的招商工作已經圓滿完成開業，作為海寧標桿性文商旅項目，浙江明道商業率先引進了特色網紅業態劇本殺、潮流美術館、貓咖、露營酒吧及生活美學等前瞻性業態。不僅如此，浙江明道商業開始用文化IP打造打通線上線下的運營。志摩故里的每個歷史景點、每個現代景觀設置元素背后,都有一個個活生生的故事, 于是開始了Z世代文商旅的全新嘗試。

 

二次元、元宇宙、平行世界 ，讓文旅街區“活起來”。

 

詩人徐志摩作為海寧文化的代表，本身具有大量的“粉絲”基礎，而浙江明道商業作為“國潮范局”公司的天使投資，將志摩故事二次元化。通過朋友圈、抖音、小紅書、虛擬形象直播等傳播方式將這些將海寧文化在線上平行世界傳播發揚。讓新一代年輕人通過元宇宙鏈接歷史人物的故事，了解中國人的故事，增加民族自信。

 

接下來，浙江明道商業還將攜手海寧文旅集團持續生產更多的文化主題內容，其中涵蓋相關衍生IP人物的3D形象呈現、人物歷史故事、短視頻等，打造全新的以文化內容輸出的主題文商旅形態。

 

(徐志摩的IP形象)

真切場景體驗 ，引領志摩故里“24小時”。

 

作為即將打開的文旅街區，浙江明道商業以民國文化主題作為項目的整體定位，通過空間VI、導視、公共場景及營銷活動的布局，打造全時段的志摩文化、沉浸式的場景體驗。

 

“在新月劇院看一出志摩愛情、在硤石廣場體驗一次民國拍攝、在民國風建筑中寫一首詩歌、在北關廂的河邊嘗一口老字號美食”.......據悉，浙江明道商業已引入如新月劇場、中版書房、新月美術館、馬路商店等多個藝術文化類品牌，以及引入了全海寧規模最大、劇本最多最新穎的“A+推本圣地”——【查謎有言沉浸式劇本殺】，集藝術交流、展覽、空間設計為一體的【亦禾文化館】。

 

(新月美術館)

相信未來在浙江明道商業與海寧文旅集團的共同努力之下，以文化為紐帶鏈接線上線下，浙江明道商業本著宣揚海寧在地文化，振興在地經濟為己任，志摩故里文商旅的全新嘗試必將成功，成為海寧新地標。

(新媒體責編：pl0902)