近年來Z世代當道，迎來了消費升級與消費者主體的轉變。在日新月異的新消費浪潮下，品牌也逐漸打破圈層文化，呈現出新視覺、新活力。

眾多品牌熱衷于借助跨界營銷，尋求強強聯合的品牌協同效應，以實現1+1>2的的營銷效果，將「萬物皆可聯名」發揮到了極致。

喜茶聯手藤原浩推出新品“黑TEA”，農夫山泉旗下飲品尖叫與奧特曼的聯名限定款，真真老老聯名百事可樂推出可樂粽......聯名的不少，但出圈的卻不多。當食品飲品圈跨界越來越卷，品牌如何才能掌握跨界聯名的流量密碼?

瑞幸與椰樹推出的椰云拿鐵刷屏、好利來限定聯名款爭相打卡......這些聯名的出圈其實是有跡可循的。

瑞幸咖啡 x 椰樹 調性擦出火花

前段時間瑞幸與椰樹的聯名頻頻刷屏各大網絡，一個主打椰奶的椰樹，一個憑借超人氣單品“生椰拿鐵”大火的咖啡品牌瑞幸，兩大玩椰子的品牌強強聯合，推出了生椰新品。

此次聯名火出圈的引爆點，自然是延續了椰樹椰汁又土又潮的“Word風”經典包裝設計，加上有趣會玩社媒傳播和互動的創新營銷，短時間內引發網友們高度的關注與熱議，帶來了曝光度與話題熱度。

椰樹作為一個有著34年歷史的國民老品牌，34年來首度跨界聯名，選擇與年輕新潮的瑞幸合作，煥新其品牌年輕化活力，拉近了與年輕消費群體的距離。

而瑞幸對說，與椰樹椰汁的合作不僅可以強化自身“生椰”的標簽，更是利用此次聯名的事件營銷給新品導流量，打造人氣單品，拉爆銷售業績。

兩個各具獨特風格與國民度的品牌，通過此次聯名，互相打入了對方的用戶群體，不僅吸引了80、90后群體，也借機打開了Z世代的市場，達到了雙贏的局面。

好利來 x 三麗鷗 流量轉化“留量”

頻繁聯名的好利來，僅今年上半年已經相繼與寶可夢、奧特曼、泡泡瑪特、奧利奧、三麗鷗5個品牌IP合作推出多款聯名新品，在網紅道路上越走越遠。

在520之際，好利來攜手三麗鷗家族的大耳狗和美樂蒂帶來難以拒絕的浪漫驚喜，全新推出了「大耳狗云上派對」、「大耳狗天空茶會」、「美樂蒂夢幻樂園」、「美樂蒂野餐趴」等多款聯名新品與聯名周邊。

軟萌可愛的造型，搭配香甜奶油慕斯與清新網紅口味的蛋糕夾心，高顏值甜品抓住了不少年輕人的心，迎合了女性消費群體的喜好，受到了眾多消費者的爭先打卡。

好利來通過借力消費群體對知名IP的品牌認知，收割了粉絲經濟的同時實現了較低成本的品牌曝光，另一方面融合自身優勢，開發出品質、顏值兼具的產品，也拉開了與同類產品的差距，增強了自身競爭力。

錦華 x tokidoki  品味 塑造價值

今年端午，錦華再次攜手tokidoki推出兩款端午粽禮，其中「繽紛·粽享禮」禮盒結合tokidoki夢回漢唐系列形象全新呈現，以一襲繽紛潮酷玩味端午范兒。

錦華作為一個專注時尚高端伴手禮的品牌，一直主張以時尚潮流的方式重新演繹中華傳統。

自2017年憑借超前的創新理念與強大的品牌勢能，拿下了國際知名潮牌tokidoki的中國區域總授權，錦華便開啟了其潮流跨界之路。

多年來錦華先后與施華洛世奇、哪吒、特斯拉等知名潮流品牌/IP合作，推出了多款極具藝術價值的餅禮，讓錦華貼上了“大膽前衛”、“時尚潮流”的個性品牌標簽。

錦華選擇與調性及理念相契合的品牌IP合作，借助雙方品牌影響力，與年輕群體建立更緊密的連接，從而提升品牌文化附加值。與此同時，錦華在品牌與格調的滲透融合間，詮釋出其對“藝術與美味”完美結合餅藝的追求，達到了事半功倍的效果。

永璞咖啡 x LittleDayz 思維突破圈層

近日，永璞咖啡與小眾野餐品牌LittleDayz Boutique推出“春日出游”的聯名限定禮盒，內含永璞咖啡液、風箏與手提袋的限定周邊，將便攜咖啡融入深受年輕群體喜愛的野餐場景，帶來不一樣的美學新鮮體驗。

作為業內的“跨界狂魔”，永璞成立初期便通過大量的聯名擴大其品牌影響力,如hello kitty、盒馬、東北大板、《奇葩說》等，涉及品牌、文創、影視等多個領域，已獲得一定聲量和影響力。

對于一個新消費品牌，選擇與品牌IP聯名的宣傳推廣方式有著重要的意義。一方面在知名品牌IP的幫助下，永璞可以贏得消費者的信任感，迅速占領用戶心智，極大提升品牌曝光度與知名度。

另一方面，與眾多小眾品牌聯名合作，可以幫助永璞觸達不同圈層中的用戶，擴大圈層影響力，獲取大量的話題度，加強自身的品牌印記，實現共贏的實際效果。

萬物皆可跨界，IP聯名新品層出不窮，標簽式的logo聯乘套路，難以得到消費者的買賬。唯有深耕產品創新，從內容上抓準消費者內在需求，通過品牌IP文化賦能，打造出自己“新的風格”，才能掀起了一股跨界聯名“新風尚”。

(新媒體責編：pl0902)