隨著消費者對傳統文化認同的持續提升，國貨護膚品牌不僅增速快，且爆品、新品頻出。多個國貨護膚品牌品牌憑借其清晰的定位、品銷效一體的打法，在國內市場刮起國風護膚浪潮，再塑東方之美。國貨護膚品牌安婕妤即為一個鮮明的例證。

大美東方文化，引領新潮護膚

近年來，一批來自某視頻平臺的“鄉村守護人”火遍國內外，他們再現古法配方制作化妝品，引領觀眾見證東方之美的千年傳承。顯然，隨著消費者對傳統文化認同的持續提升，以及國貨護膚品牌更加注重打造品牌力、產品力，均進一步強化了國人“國貨自信”的消費理念，國貨已然掀起了新的消費潮流。據《2021抖音電商國貨發展年度報告》顯示，2021年平臺國貨占有率高達89%，銷量同比增長667%。國貨概念已迅速融入消費者日常的消費行為與生活方式。

以國貨護膚品牌安婕妤的牡丹臻萃國風禮盒為例，其攜手國家級非物質文化遺產粵繡項目傳承人譚展鵬先生，以“安婕妤大美東方”為slogan，以刺繡為載體向國人展示中華文化的深厚底蘊。此外，安婕妤牡丹臻萃國風禮盒以中醫名貴藥材牡丹為主打成分，凝聚古方智慧，不僅將傳統古風與現代潮流完美結合，引領了新潮護膚趨勢的做法，還傳達了文化自信、悅己的內在力量與信念，與消費者產生強烈的情感共鳴，成功實現傳播破圈，也成為“大美東方”的最好注腳。

搭載科技力量，持續煥活新生

隨著國貨的出圈，如今國貨護膚品牌早已不再是“大牌平替”的代名詞。一方面，國貨品牌不輸大牌的成分配方、更適合中國膚質的膚感體驗，已收獲了一眾“成分黨”。另一方面，根據消費者的需求，不斷進行科技創新，已成為國貨美妝品牌不可或缺的競爭力。

如今，許多國貨品牌都擁有自己的研發實驗室，每一款產品誕生之前，需經過高達數百次的不斷打磨，并通過各項嚴格的規范測試，產品面世之后還需結合消費者的反饋，進行持續的優化迭代。專注高端護膚30余年的安婕妤，正是一個擁有自主科研、自有工廠的企業。作為國家級高新技術企業，國貨護膚品牌安婕妤目前已累計申請72項專利，29項國妝特證。與此同時，安婕妤積極開展產學研聯合行動，進一步拓寬與深化新技術、新材料的研發、應用、檢測等一系列科研工作。雄厚的研發實力，也造就了安婕妤產生多個爆款。

新時代下，國風國潮的內涵正在不斷豐富，中國美正在走向世界。未來，期待國貨護膚品牌安婕妤繼續以多元創新的土壤，推動傳統古風的現代演繹，進一步詮釋國貨的精神內核，助推國貨護膚品牌的崛起。

(新媒體責編：pl0902)