"三精準"超常規舉措促旅游業恢復重振

 

面對疫情造成對于旅游經濟的不利局面，省旅文廳精準紓困、精準營銷、精準防疫，六、七、八三個月將集中在島內外旅游市場強力推出"十大主題活動"，讓旅游淡季旺起來。"這是我們首次在三個月里，密集推出十大主題活動。希望緩解因疫情給海南旅游消費帶來的不利影響，更好地豐富和活躍海南淡季旅游市場。"省旅文廳負責人表示，這是貫徹落實省委省政府關于"高效統籌疫情防控和經濟社會發展"要求的具體舉措，將全力以赴努力完成今年既定目標，推動海南旅游高質量發展。同時省旅文廳聯合盈信世嘉通過營銷海南優質文旅產品，通過多種優惠補貼政策以及與高德地圖開展異業合作等方式加大曝光營銷引流獲客。

 

集中推廣的第一天，椰城海口陽光明媚，隨著車廂裝飾一新的C7483次"海口東站-海口東站"環島列車緩緩駛離海口東站，標志著十大主題活動的首個活動 -- "我和海南的約‘惠'"率先全面啟動。這是繼該活動開啟線上推廣后，舉辦的首場線下營銷推廣活動。

 

“我和海南的約‘惠’”首場線下活動啟動

今年四月以來，受疫情影響，海南主要客源地市場游客出游受限。

 

但海南旅游營銷卻不能停下來。4月29日，省旅文廳聯合盈信世嘉等8大OTA平臺，抖音、快手、B站、新浪等5大新媒體平臺，攜手海南航空、南方航空等航空公司，以及五大免稅集團和光大銀行、中國銀聯等金融機構，推出"我和海南的約‘惠'"線上全平臺主題營銷。在先后推出的12場主題活動中，向全國發放價值超千萬優惠券，以持續培育海南旅游消費熱點，讓更多游客"種草"海南旅游。

 

除了OTA 平臺，各大新媒體平臺和相關企業也紛紛開啟約"惠"海南的各種花式邀約。如"約惠海南，嗨購中行"活動通過信用卡、借記卡、手機銀行、數字人民幣等方式發放了百萬優惠福利;海南航空通過跨行業合作和開展多重促銷活動，銷售額達2.3億;海南億步整合全省34個景區、14家酒店發放海南游惠券，撬動商戶補貼52.5萬元。新浪打造的#我和海南的約惠# #海南新世代旅游折學#雙話題總閱讀量5.9億，討論量超61萬;抖音推出的#我和海南的約惠#話題曝光量6.1億，圖蟲攝影大賽參與作品數量超6.4萬件;快手平臺專題頁中相關視頻收獲超2200萬次播放。

 

2場線下趣味活動 跟著高鐵旅游公路游海南

 

1、鄉約海南 -- 開往鄉野的列車

 

開往鄉野的列車

一趟"開往鄉野的列車"從海口東站啟程，正式開啟近5個小時的海南高鐵環島之旅。列車上，主播全程"沉浸式"直播，為旅客解鎖高鐵環島游的N種潮玩方法。"我們希望通過推出更多線下主題推廣活動，吸引市民游客走出家門，約‘惠'海南，帶動我省旅游業盡快恢復重振。"省旅文廳負責人說。

 

全球首條環島高鐵：海南環島高鐵

活動將通過"鄉約海島 漫游時光 -- 海南鄉村嗨游體驗官邀約及征集"、"鄉約海南 詩與遠方 -- 開往鄉野的列車主題推廣活動"、"拾趣海南鄉野間 -- 嗨游體驗官打卡活動"、"數說鄉野好時光 -- 海南美麗鄉村百景圖"等四大版塊持續為活動內容賦能，以掀起海南鄉村旅游消費熱潮。

 

在這場"詩與遠方"的浪漫鄉約計劃中，開往鄉野的列車上會發生哪些精彩故事?跟著列車上的六大主題活動約起來 -- "列車上的火山古村落"可將瓊北火山盡收眼底，領略鄉村振興"樣板村"施茶村的獨有風貌;"列車上的鄉野漁村"可在千年魚港的傳統民俗中探尋漁民轉產的旅游新態勢;"列車上的鄉村美食"在熱帶美食瓜果的美味中眼福口福"雙收";"列車上的熱帶雨林"解鎖熱帶植物的神秘面紗，走近海南熱帶雨林國家公園的生態天地;"列車上的黎錦時裝秀"來自五指山的黎族青年男女將秀場搬上動車，特色黎錦時裝秀給乘客帶來耳目一新的體驗;"列車上的生態歌會"乘客可學講海南方言、學唱瓊崖民樂，感受瓊島的聲情鄉韻……

 

2、自駕海南 -- 漫游環島旅游公路

 

國家海岸一號風景道：海南環島旅游公路

海南島不但有全球首條環島高鐵，正在建設中的環島旅游公路更是被稱為"國家海岸一號風景道"。

 

作為"我和海南的約‘惠'"第二場線下活動，省旅文廳將在6月中下旬舉辦"2022海南旅游公路漫游季活動"。活動將通過2022年海南環島旅游公路漫游季啟動儀式、最美海岸藝術聯展、海南環島旅游公路漫游季藝術展、露營節、鄉村音樂節等各種豐富多彩的活動，讓市民游客體驗已建成的海南旅游公路之美，并發掘沿途市縣小眾秘境，領略海南"漫游島"的獨特魅力。

 

自駕環島一直是市民游客熱衷的海南游方式。作為海南島一條璀璨的"珍珠項鏈"，正在建設中的海南環島旅游公路全線近千公里，途經9類84段生態景觀，其中就蘊藏了眾多需要市民游客不斷解鎖和發現的寶藏玩法。省旅文廳表示，希望通過系列主題活動，讓更多市民游客發現海南公路之美，以激活環島旅游公路沿途旅游資源，將公路沿線區域打造成為海南旅游產品新亮點和國家級美麗公路。

 

啟動儀式將會召集近80臺新能源車約400名游客，一起踏上環島旅游公路自駕觀光。這些自駕游客將通過參與定向通關打卡，游覽美麗鄉村，參加露營、音樂節、沙灘趣味運動會等活動，跟著旅游公路"漫游"瓊島。

 

全平臺賦能 航司金融涉旅企業聯合推廣

 

“2022年我和海南的約‘惠’”主題航班

"在圍繞活動主題推出線上線下營銷推廣活動的同時，我們通過聯合航空公司、機場、港口以及金融企業、免稅集團等開展多行業的聯合推廣，讓活動覆蓋面更廣，營銷更精準。"省旅文廳負責人表示，希望能夠聯動更多行業、企業，共同做好海南旅游營銷推廣。

 

登島即360度"種草"。聯合航司、機場和港口開展各類宣傳促銷活動，聚焦中高端凈值人群開展精準營銷。如聯合海南航空開展"HAI游海南"系列活動、攜手南方航空舉辦"健康游 歡樂購·南航里程購免稅"活動等;海口美蘭機場舉辦"樂游海南·‘惠'聚美蘭"活動，集中展現海南旅游優惠產品信息;海南航帆文化舉辦"約‘惠'春天·自駕海南"營銷推廣系列活動，通過港口航線戶外媒體投放和客運樞紐進島打卡方式將旅游產品優惠信息傳遞給旅客。

 

金融賦能購購購。聯合銀行企業開展"旅游+金融"異業合作，通過超值權益力求全民共享"惠"玩盛宴，中國銀聯海南分公司、中國銀行海南省分行，光大銀行海口分行等金融單位，以及海南億步等企業，一起聯動航司、酒店、景區、免稅、百貨、餐飲、租車等涉零售涉旅游商戶以及企業多方疊加讓利，為旅客提供全方位海南旅游購物優惠。

 

免稅購物更暢快。聯合島內5大免稅集團通過優惠促銷、特色活動、異業合作等方式，豐富來瓊游客消費場景：中免集團推出優惠促銷活動，并聯合歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等品牌開展線上中免美妝節;海控全球精品免稅城打造GDF免稅星推、GDF空瓶行動等多類特色活動;國藥中服免稅三亞店推出折扣促銷、限量秒殺、私享沙龍等活動;三亞海旅免稅城開展爆品折扣、限時秒殺，會員購業務等活動;深圳免稅海口觀瀾湖免稅城在開展優惠促銷活動的同時還發放各類優惠券，讓消費者領券之后享折上折。

(新媒體責編：pl0902)