為強力推動旅游淡季旅游市場經濟的全面恢復和高質量發展，省旅文廳正堅決落實省委、省政府決策部署，以超常規的認識、舉措、行動推進各項工作、爭取超常規實效的要求，緊密結合旅游文化體育工作實際，針對當下疫情防控、旅游市場淡季的情況下，積極提高海南旅游消費市場，聯合盈信世嘉等企業開展2022年第二季健康游 歡樂購——"我和海南的約‘惠'"海南等營銷活動，刺激海南淡季旅游市場的全面恢復。

在為期三個多月的時間里，海南省旅文廳聯合盈信世嘉等企業開展圍繞"吃住行游購娛"進行全鏈條策劃消費熱點，策劃"慢"游瓊島·約"惠"海南等系列優惠活動，引導航空、景區、酒店、免稅店等涉旅企業聯合推出系列旅游優惠活動，推出百余項優惠促銷活動拉動海南本地消費。

以多平臺運營推廣為目的，盈信世嘉利用自身數字營銷能力，圍繞我和海南的約"惠"，整合凱撒集團平臺資源及異業平臺資源開展聯合推廣。同時針對海南春季出游亮點和優質旅文產品，制定近些年熱門的精品康養出游線路及產品，通過多種渠道的流量宣傳矩陣，助力主題營銷內容精準觸達，形成更立體化地整合營銷傳播。

針對本次活動盈信世嘉聯合線上高德地圖-開屏、小藍條及消息盒子的廣告投放，廣告曝光1150萬+次，起到了很好的傳播擴散效果。從整體覆蓋區域來看，符合活動推廣的目標定向。從推廣內容、點擊量及點擊率來看，點擊次數達30645次，點擊率為0.25%，點擊量及點擊率相對同行業其他廣告主來說處于正常水平。從線索情況來看，也做到了品效合一的推廣目標和預期效果。

本次盈信世嘉的廣告投放主要為我和海南的約"惠"以及凱撒旅游的推廣宣傳，使用三版推廣方案投放，落地頁中以領取優惠為亮點吸引大量潛在客戶。在產品優惠落地頁方面，也與本次活動十分貼切，且在首屏位置加入吸引眼球的產品亮點內容，最終有效觸達大量目標用戶，為本次活動的目標群體客戶提供精準服務。

通過此次營銷活動盈信世嘉希望為海南打造獨有的旅游文化品牌IP，挖掘最深處的海南旅游文化，還原最真實的海南風情味道，希望能夠成為海南的旅游文化做代言。未來盈信世嘉將以旅游為載體，以文化為橋梁，通過"旅游+購物+美食+文化"的模式，帶動游客從旅游走到購物、從購物走到美食、從美食走到文化，從而進一步豐富海南旅游文化的內涵，促進海南經濟的持續發展。

(新媒體責編：pl0902)