今年的618已經落下帷幕，據星圖數據護膚賽道GMV同比下滑18.9%。在疫情之下，綻妍表現不俗，GMV同比實現增長。這樣成績的背后，綻妍有著怎樣的邏輯?

提前預熱“屏實力 拒敏感”系列營銷整體曝光破6億

早在今年4月，綻妍就開啟了以“屏實力 拒敏感”為主題的一系列營銷為618持續蓄力，并分為敏肌不EMO計劃、2022皮膚屏障白皮書、敏肌妍究所三大項目進行，微博相關話題閱讀量超4.6億，整體曝光超6億。

4月，綻妍在微博、微信、小紅書、美麗修行、新氧等12大平臺全網直送萬份凍干面膜，開啟萬人試用的序幕，探索敏肌不EMO的真相，并收獲多分權威報告證言。

5月25日，全國護膚日當天，綻妍聯合新浪時尚、優麥醫生共同發布《2022皮膚屏障白皮書》。在線下，綻妍還攜手中國醫師協會皮膚科醫師分會，聯動百家醫院和60家專業藥房，通過線下義診、護膚科普大講堂等多種形式的活動，幫助消費者樹立理性護膚的觀念。

同天，綻妍聯合芒果智娛限時開啟敏肌妍究所，5月25日至6月5日期間，敏肌妍究所聚焦皮膚屏障修護，以微綜藝直播的核心形式，融合明星+KOL+皮科醫生的組合陣容，全維度打造皮膚屏障的直播微綜藝。

綻妍心動大使INTO1尹浩宇，星光"妍"究生演員孟子義、甘望星以及多位權威皮膚科醫生、美妝護膚KOL現身直播間，為消費者帶來綜藝沉浸式的護膚指南。

綻妍凍干面膜實力出圈 榮獲2022嘉人健康美力大獎

憑借綻妍專研生物配方貽貝復合精華，618期間綻妍凍干面膜榮獲2022嘉人健康美力大獎-年度科技大獎。本屆大獎以破界之美為主題，除了延續綠色環保的同時加入了更多虛擬世界元素，首次采用虛擬人評審團，以前所未有的視角踏入破界之美測評。

貽貝復合精華包含貽貝提取物、棕櫚酰三肽-8和4-叔丁基環己醇三大核心成分，可快速舒緩。另有角鯊烷、霍霍巴籽油和積雪草葉提取物三大屏障修護成分，多維修護被破壞的皮膚屏障;銀耳子實體提取物協同多重瑩潤保濕因子舒潤保濕。專利isol凍干技術(專利號 ：ZL201410670857.4)，使得活性成分在-40攝氏度環境下瞬間冷凍，有效鎖鮮，保證高活性和穩定性。鋁膜袋的雙艙雙袋設計，一擠激活，安全便捷。同時不添加防腐劑、色素、酒精、香精，更適合敏感肌人群使用。揭下后無需清洗，輕輕拍打即可迅速吸收。

綻妍作為皮膚學級護膚品牌，堅持醫研共創、科學智愈，與國內多家高校、醫院及多位權威皮膚科專家深入合作，同時擁有西安德諾海思和成都英普博集兩大研發平臺，強勁的研發實力成為綻妍穩步發展的底氣。多年的研發積淀，也讓綻妍形成了品牌核心優勢 -- "BIO+4D"，即生物科技賦能4D屏障修護。今后，綻妍將持續深耕皮膚屏障修護領域，發揮自身科研優勢，在產品端發力，堅持為消費者提供安全、有效的護膚產品。

(新媒體責編：pl0902)