2022年的618，相比往年帶了些特殊意味。京東的降本增效、天貓的“史上最大折扣力度”大促信號，包括快手、抖音、拼多多等平臺的618政策和玩法都透露出一個重要的信息。作為電商年中最大促銷季和全年重大營銷節(jié)點之一，今年618顯然對平臺方、品牌方均具有重要意義。尤其是化妝品行業(yè)，在經(jīng)歷疫情反復、消費疲軟的上半年后，想要重新沖出市場的合圍，必須得經(jīng)受得住品牌實力的考驗。

這一頭，618大促落下了帷幕，另一頭則是天貓美妝總榜的公布。國貨品牌薇諾娜今年繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮，以超4億元的銷售額進入TOP10，排名第8。據(jù)悉，5月31日晚八點天貓618正式開場后，薇諾娜品牌天貓旗艦店開售3小時銷售額便超去年618首日，開售4小時，品牌清透防曬乳爆賣30萬支，敏感肌專屬精華家族爆賣20萬支，新晉人氣單品舒敏修護凍干面膜更是上架即售罄，售出超364萬片。作為薇諾娜的王牌單品，薇諾娜舒敏保濕特護霜仍舊是用戶常年復購的實力王者，618期間爆賣20萬支，單品生命力歷久彌堅。

究竟是什么樣的產(chǎn)品力才能留住“善變”的消費者?事實上，誕生十余年的薇諾娜特護霜從研發(fā)之初便已鎖定了敏感肌人群，由于這一特殊人群普遍存在的皮膚屏障功能減弱而導致的一系列敏感問題，奠定了薇諾娜特護霜區(qū)別于當時市場一般護膚產(chǎn)品的特質(zhì)：精簡、有效。

薇諾娜特護霜結(jié)合了植物成分與核心科技，充分夯實了產(chǎn)品力。其中薇諾娜舒敏保濕特護霜中的青刺果可以促進肌膚角質(zhì)層生成神經(jīng)酰胺，修護肌膚屏障;馬齒莧精華中含有的多糖化合物可以讓活性成分直達肌膚磚墻結(jié)構(gòu)，舒緩肌膚敏感問題;同時，特護霜中添加的雙分子透明質(zhì)酸鈉能夠解決肌膚水分流失的問題，讓敏感肌得到充足的水分滋潤。三重修護，成為鑄造強大產(chǎn)品力的基石。據(jù)悉，在薇諾娜的努力之下，包括青刺果、馬齒莧在內(nèi)的四款活性成分被寫入《已使用化妝品原料目錄》(2015版)。青刺果和馬齒莧更是已經(jīng)成為薇諾娜的專利成分。

作為功效性護膚品賽道的領(lǐng)航者，薇諾娜積累的學術(shù)資源和臨床數(shù)據(jù)已經(jīng)形成極具競爭力的專業(yè)壁壘。據(jù)了解，目前薇諾娜手握60項專利和11項核心技術(shù)，并在63家國內(nèi)外頂級醫(yī)院皮膚科進行了臨床驗證及效果觀察。在薇諾娜發(fā)布的紅寶書《薇諾娜功效性護膚品臨床應(yīng)用精粹》中，共收錄國內(nèi)外核心期刊發(fā)表的128篇薇諾娜產(chǎn)品基礎(chǔ)研究和臨床驗證論文，受到皮膚學界的高度關(guān)注。正是如此的品牌實力支撐，薇諾娜特護霜的產(chǎn)品力才能夠一如既往地被反復驗證，最后得以在市場被廣泛傳播。

不得不說，今年仍舊是化妝品行業(yè)激烈角逐的一年，在增速放緩的情況下，品牌和產(chǎn)品如何留住消費者將成為下半年各大企業(yè)的重大議題。薇諾娜特護霜以突出實力在敏感肌群中積累的過硬口碑或?qū)⒊蔀檫@一特殊時期的“盔甲”，繼續(xù)輻射更廣的消費人群!

(新媒體責編：pl0902)