在玩美移動(dòng)主辦的第四屆年度美妝及時(shí)尚科技論壇中，全球領(lǐng)先的美妝、技術(shù)、零售和媒體品牌企業(yè)匯聚一堂，共同聚焦于AI + AR如何引領(lǐng)零售行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代。

玩美移動(dòng)年度特別活動(dòng)，全球美妝和時(shí)尚科技論壇于6月21日在紐約重新以線下方式舉行。本次論壇聚集了來(lái)自美妝、科技和媒體領(lǐng)域具有創(chuàng)新性的品牌企業(yè)，共同探討人工智能(AI)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)如何成為改變消費(fèi)者體驗(yàn)的強(qiáng)大解決方案。今年的活動(dòng)主題側(cè)重于數(shù)字轉(zhuǎn)型和Web 3.0時(shí)代，通過(guò)演講和圓桌論壇的方式展示了美妝和時(shí)尚技術(shù)在全球范圍內(nèi)的零售領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)崛起。

玩美移動(dòng)創(chuàng)始人CEO張華禎女士于2022年全球美妝和時(shí)尚科技論壇發(fā)表演講

活動(dòng)開場(chǎng)，由玩美移動(dòng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)埲A禎女士發(fā)表主題演講，內(nèi)容針對(duì)AI和AR技術(shù)在新品類中的快速發(fā)展、相關(guān)技術(shù)對(duì)于構(gòu)建個(gè)性化和沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)的重要性、以及相關(guān)技術(shù)在可持續(xù)性商業(yè)實(shí)踐中所發(fā)揮的作用等。參加本次活動(dòng)的圓桌論壇成員來(lái)自于各大知名品牌、企業(yè)及研究機(jī)構(gòu)，包括：雅詩(shī)蘭黛公司、Snap Inc.、Allure、NARS Cosmetics、Coty、Belcorp、Real Simple、e.l.f. Cosmetics、WWD、NuSkin、Beekman 1802、BeautyMatter、Glossy、AWE、Super Ventures、Bambumeta以及維克森林大學(xué)醫(yī)學(xué)院。圓桌論壇和演講深入探討了AI + AR在未來(lái)零售業(yè)中將發(fā)揮的重要作用，并為與會(huì)者率先展示了在消費(fèi)過(guò)程中應(yīng)用AI + AR技術(shù)能夠?yàn)槠放粕處��?lái)巨大收益。

利用AI + AR技術(shù)，引領(lǐng)零售業(yè)進(jìn)入下一個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代

本次會(huì)議展示了AI + AR技術(shù)在提升銷量、客戶參與度與品牌忠誠(chéng)度的同時(shí)，推動(dòng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型、助力美妝和時(shí)尚行業(yè)走向未來(lái)、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)的多種方式。

現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)演示著重展示了全新AgileHand™技術(shù)等幾個(gè)最具創(chuàng)新性的玩美移動(dòng)AI + AR解決方案，該AgileHand™技術(shù)利用先進(jìn)的PBR(基于物理的渲染)技術(shù)，賦予消費(fèi)者超逼真的腕表、戒指、手鐲虛擬試戴以及虛擬美甲等體驗(yàn)。 現(xiàn)場(chǎng)演示還展示了玩美移動(dòng)的一系列綜合美妝時(shí)尚技術(shù)解決方案，包括為消費(fèi)者提供的漸進(jìn)式化妝教程，即玩美教學(xué)解決方案。

各小組深入探討了AI + AR技術(shù)在美妝和時(shí)尚，以及新興Web 3.0領(lǐng)域中所發(fā)揮的作用。本次論壇分享的五大技術(shù)趨勢(shì)如下：

1. AI + AR的全球應(yīng)用

隨著技術(shù)創(chuàng)新的迅速發(fā)展，品牌商也在利用相關(guān)解決方案，以前所未有的速度推動(dòng)著自身業(yè)務(wù)的發(fā)展。已投資相關(guān)技術(shù)的品牌商實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的迅猛增長(zhǎng)，而消費(fèi)者們?cè)谕ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)、店內(nèi)和社媒渠道購(gòu)物時(shí)，也開始期待通過(guò)AI和AR技術(shù)獲得定制化的體驗(yàn)。在論壇期間，品牌商負(fù)責(zé)人還強(qiáng)調(diào)了交互式AI解決方案能夠有效為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式娛樂(lè)購(gòu)物體驗(yàn)。顯而易見，AI + AR技術(shù)已經(jīng)成為今天品牌商取得成功的關(guān)鍵籌碼，并且已經(jīng)成為品牌商為新時(shí)代提供高參與度購(gòu)物體驗(yàn)的重要工具。

2. 個(gè)性化在消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程中的重要性日益增加：

如今的美妝和時(shí)尚消費(fèi)者更傾向于從提供個(gè)性化推薦的品牌商處購(gòu)買產(chǎn)品。 AI + AR技術(shù)已成為美妝和時(shí)尚品牌商為其客戶群體提供個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)時(shí)所使用的必備工具。其中一個(gè)圓桌論壇便探討了AI助力護(hù)膚品零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的多種方式，演講嘉賓特別介紹了AI技術(shù)如何幫助消費(fèi)者針對(duì)自身皮膚問(wèn)題確定最佳的產(chǎn)品方案，以及如何定期對(duì)護(hù)膚效果進(jìn)行跟蹤。越來(lái)越多的品牌商將提供這種定制的個(gè)性化用戶體驗(yàn)，以滿足消費(fèi)者的需求。

3. AI + AR技術(shù)在可持續(xù)發(fā)展中的作用：

通過(guò)廣泛采用AI + AR虛擬試妝技術(shù)，品牌商已經(jīng)從提供實(shí)物樣品過(guò)渡至全面的數(shù)字平臺(tái)試用。 對(duì)于多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)技術(shù)消除了對(duì)于實(shí)物樣品的需求，同時(shí)有助于減少產(chǎn)品浪費(fèi)。在論壇期間，品牌發(fā)言人探討了AR技術(shù)助力提升購(gòu)買信心、減少產(chǎn)品退貨的多種方式，從而實(shí)現(xiàn)更可持續(xù)和生態(tài)友好的零售環(huán)境。顯而易見，可持續(xù)性和問(wèn)責(zé)制仍然是品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)領(lǐng)域，而AI和AR虛擬試妝技術(shù)將繼續(xù)通過(guò)獨(dú)特的解決方案，幫助當(dāng)前企業(yè)優(yōu)先實(shí)現(xiàn)其ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)目標(biāo)。

4. AI + AR技術(shù)快速擴(kuò)展至新類別：

盡管AI + AR在美妝領(lǐng)域的應(yīng)用持續(xù)上升，但同時(shí)，這一技術(shù)的應(yīng)用也正在迅速擴(kuò)展至?xí)r尚和配飾領(lǐng)域等多個(gè)新類別。 目前已經(jīng)推出珠寶(包括耳環(huán)、手鐲、戒指和奢侈腕表)、眼鏡和配飾領(lǐng)域的時(shí)尚技術(shù)解決方案，不久后將繼續(xù)擴(kuò)展至服裝和服飾領(lǐng)域。

5. 對(duì)全渠道美妝和時(shí)尚科技體驗(yàn)的需求

為了最大限度地發(fā)揮技術(shù)解決方案的作用，品牌商需要將AI和AR應(yīng)用于所有的消費(fèi)者觸達(dá)點(diǎn)，以滿足消費(fèi)者的需求。在本次活動(dòng)的主題演講中，玩美移動(dòng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)埲A禎女士探討了使用AI + AR技術(shù)創(chuàng)造個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)的重要性，并指出，品牌商將AI和AR解決方案整合進(jìn)全渠道后，消費(fèi)者參與度已增至過(guò)去的3倍，購(gòu)買率增長(zhǎng)達(dá)200%。這一驚人成績(jī)獲得了大會(huì)的熱烈反響，進(jìn)一步印證了這些先進(jìn)技術(shù)解決方案的實(shí)用性和有效性。

引領(lǐng)美妝和時(shí)尚領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)革命

"隨著美妝和時(shí)尚消費(fèi)者更加注重?cái)?shù)字化體驗(yàn)，相關(guān)品牌商已開始尋求全新方法以提升零售體驗(yàn)。 利用AI + AR技術(shù)，品牌商能夠打造引人入勝的沉浸式和個(gè)性化購(gòu)物觸達(dá)點(diǎn)，提供強(qiáng)大的購(gòu)物體驗(yàn)，"張華禎女士介紹道。"AI + AR技術(shù)將成為這些體驗(yàn)的核心，并將繼續(xù)成為吸引線上、店內(nèi)以及元宇宙等新興數(shù)字領(lǐng)域消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。我們非常高興能夠?yàn)槭澜绺鞯財(cái)?shù)以百計(jì)，且不斷增加的品牌合作伙伴提供服務(wù)，這些合作伙伴正在通過(guò)AI和AR為消費(fèi)者創(chuàng)造下一代零售購(gòu)物新紀(jì)元。"

(新媒體責(zé)編：pl0902)