近期，顧家家居(55.10 -0.07%,診股)與騰訊首次跨界合作，這場(chǎng)年輕味十足的活動(dòng)，在線上與線上都掀起了一波關(guān)注高潮。

在顧家成立40周年之際，攜手騰訊游戲《天天愛(ài)消除》打造跨界營(yíng)銷活動(dòng)，推出了兼具時(shí)尚與創(chuàng)新的萌系產(chǎn)品，將家打造成為治愈感十足的0壓生活主場(chǎng)。為家居空間注入新活力的同時(shí)，也滿足了年輕人對(duì)0壓生活和個(gè)性品味的追求。借助此次活動(dòng)，顧家家居全面打開(kāi)了品牌年輕化新思路，率先破局了家居行業(yè)年輕化新賽道。

講好“新”故事

隨著年輕一代步入結(jié)婚及購(gòu)房階段，年輕群體也逐漸成為家居市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群。他們對(duì)家的理解逐漸從“穩(wěn)定實(shí)用的居住空間”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;生活理念的表達(dá)空間”。

想要打動(dòng)特定群體，好的品牌故事必不可少。此次公司精準(zhǔn)洞察用戶的時(shí)代情緒—— 工作&;生活壓力大，迫切需要暖心治愈的解壓方式和解壓場(chǎng)所，提出“我的主場(chǎng)0壓力”概念，并將其貫穿于線上和線下。。

在線下，公司打造了首個(gè)以“我的主場(chǎng)0壓力”為主題的壓力消除快閃體驗(yàn)館，走出傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)，進(jìn)駐年輕人聚集的潮流地標(biāo)，吸引了眾多年輕人打卡互動(dòng)及分享，進(jìn)一步助力品牌理念傳播并為品牌注入了新鮮感和生命力。

在線上，公司發(fā)起“抖出我的0壓主場(chǎng)”全民任務(wù)，形成流量高點(diǎn)引爆自來(lái)水匯聚，助推品牌話題實(shí)現(xiàn)巨量曝光。一系列線下快閃、線上視頻互動(dòng)，將消費(fèi)者代入傳播中共創(chuàng)品牌內(nèi)容，線上活動(dòng)總曝光輕松破億，達(dá)到了1+1>2的效果。

破局“年輕”賽道

復(fù)盤此次顧家的成功跨界營(yíng)銷，其破局的根本就在于與時(shí)俱進(jìn)。不斷更新產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)需求，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式與年輕人玩在一起，是品牌尊重消費(fèi)者的體現(xiàn)，也是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的根本。

此次顧家以年輕人喜歡的方式與受眾人群進(jìn)行更加高效深度的溝通，通過(guò)線上線下(31.50 -0.79%,診股)多渠道聯(lián)動(dòng)，打造極具創(chuàng)意的時(shí)髦玩法，實(shí)現(xiàn)傳播信息的跨界共振，為品牌營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)引流。

顧家家居誕生到現(xiàn)在40周年，面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)和人群，一直在尋求產(chǎn)品與溝通方式的創(chuàng)新，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到場(chǎng)景力打造，時(shí)刻傳遞年輕人向往的生活概念。

“年輕化”已經(jīng)成為顧家家居近年來(lái)引領(lǐng)創(chuàng)新的方向，簽約00后偶像歐陽(yáng)娜娜作為新的品牌大使，開(kāi)啟一系列沉浸式創(chuàng)意直播，是顧家家居朝著品牌年輕化邁進(jìn)的新一步;此次攜手騰訊打造萌系創(chuàng)意產(chǎn)品以及開(kāi)展0壓主場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，也是顧家家居進(jìn)行品牌年輕化的進(jìn)一步嘗試。

在家居市場(chǎng)受疫情環(huán)境影響的當(dāng)下，顧家家居的勇敢嘗試、成功破局，又一次發(fā)揮了行業(yè)表率作用，為提振經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，為其他家居品牌提供了重要借鑒意義。

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