聚焦環保制造，守護綠色之城。由河南銳之旗牽頭，鞏義市華盛銘重工、鄭州市天賜重工機械有限公司、創捷運維智能科技有限責任公司、河南宏基礦山機械有限公司聯合舉辦的環保中國·同機共濟之綠城守護活動圓滿結束!活動從環保公益視角出發，將品牌價值從企業層級拔高至社會層級，彰顯品牌社會責任，提升品牌社會地位。

活動以世界環境日為牽引，“守護綠色之城”為溝通點，將品牌與受眾放在環保的統一戰線上，拉近受眾與品牌之間的距離。同時通過線上線下創意環保互動，讓用戶在溝通互動的過程中零距離感知品牌價值、品牌口碑，加深用戶對品牌的認知。

活動圍繞“守護綠城”展開，一場可持續理念的互動體驗，一個跨行業領域的豐富表達，一場由機械發起的思考與討。通過線上環保內容共創+線下環保事件打造將機械行業與受眾鏈接，喚醒、聚焦、對話、三個階段借大眾發聲為活動造勢，聚焦核河南機械，從公益環保的角度去重新認識河南機械，展現企業社會責任與價值貢獻，提升品牌形象，同時呼吁廣大受眾參與到環保這一行動中來，與河南機械一起守護綠色中國。

1.喚醒 搭建用戶內容共創陣地，喚醒用戶環保關注

①活動主題片《可持續生命》，引發受眾對于環保的思考，主題片從“生命的延續” 開頭，然后引入到環保、節約資源等，畫面混剪自然風光、人物景色、機械運轉等等，將本次環保活動上升到人類生命可持續發展的高度，引發大眾對于環保意義的思考。②線上話題+挑戰賽搭建，打造節點熱點內容，通過有獎參與的形式吸引受眾線上互動，以圖文或者視頻展現自己對于環保的態度與生活方式，在線上形成熱門內容，為活動預熱宣傳，提升用戶對環保的關注。

③品牌定制主題海報，秀出我的環保style從小事引發受眾思考，為話題&挑戰賽導流，同時企業品牌露出大量曝光。

2.聚焦 線上互動+線下交流,聚焦用戶視線

①虛擬與現實結合互動H5上線，將環保之城的概念植入到H5中，根據品牌所在地域，分別用當地標志建筑物代表，鄭州(大玉米) 滎陽(興國寺生態園)鞏義(康百萬莊園) 三個地標，

每個地標對應一個品牌領域，點擊地標可以進行低碳能量收集，每收集一次能量代表為綠城守護貢獻一份力量，從而點亮未來低碳城市。

每點亮一次地標，可獲得綠城守護品牌信息露出，達到高效曝光，植入二維碼為品牌轉化做收口，最后抽獎贏取小禮品。

②線下創意公交車體+公交站臺廣告，吸引受眾視線，公交車作為一個城市的靈魂，它貫穿到城市的每個角落，與人類生活息息相關，公交站臺也是一個城市人流量密集地之一，受眾覆蓋范圍廣泛。通過創意設計將活動內容與公交車身及站臺結合，引發受眾圍觀。

③線下溫情互動，品牌環保“情書”提升受眾對品牌好感，6月5日世界環境日當天，采用街訪形式拉近與受眾距離，聯合本地公交車，在坐位上放置一個禮盒，里面有卡片和小禮品，卡片內容為品牌手寫環保宣言，從而形成溫情傳達環保理念，溫情互動，把C端受眾進行聚集，拉近機械企業距離，品牌環保發聲、形象展示提升受眾對品牌好感。

3.對話 與河南機械企業對話 彰顯企業社會責任

①深入企業內部，官方媒體權威背書塑造品牌正面形象，聯合KOL以探廠的形式拍攝視頻，從企業產品設備的角度進行出發，對產品進行知識賦能，解密品牌背后最大價值，通過實拍+專家講解方式加以呈現，直觀的展示企業的環保性，并在河南電視臺進行播出。

②從企業家視角出發說環保，打造企業環保內核形象，圍繞企業高新技術或綠色生產，制作企業家人物海報，正面宣傳企業形象，海報添加視頻和文章二維碼，與專訪內容打通，讓受眾更全面了解企業。同時聯合行業頭部KOL持續進行內容輸出，第一從品牌人物專訪切入，核心在于輸出企業發展歷程，以及在環保事業中所做的貢獻，挖掘企業內核力量，傳遞品牌價值。第二從行業垂直深度，機械作為國民經濟的支柱產業，對于制造業的健康態發展至關重要，造福于民眾的同時把環保作為一項使命，拔高企業形象的同時形成品牌曝光。

③百度營銷產品做流量收口，促使品牌流量最大轉化，活動進行期間百度常規產品+通用詞品專同步投放承接活動流量，收集品牌線索，讓流量最大化變現。

人因自然而生，人和自然是一種共生關系。綠色低碳轉型已經成為產業、企業和產品的核心競爭力，綠色發展成為每個企業所要面對的共同問題。本次綠城守護活動，品牌以主人翁的身份呼吁受眾參與到環保行動中來，全民共創環保生態。通過線下多維互動，為品牌與受眾提供了面對面交流的機會，打破傳統的營銷思維模式，讓機械不再是單兵作戰，打造企業環保內核形象,突破場景流量，搶占用戶場景在移動互聯網語境流量，強化環保立意的同時為機械企業加大品牌曝光。

(新媒體責編：pl0902)