7月22日，2022中國國際旅游交易會(以下簡稱"旅交會")在云南昆明滇池國際會展中心拉開帷幕。當(dāng)天，在9號館A01展位，華僑城展示了"文化、旅游、新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興、智慧旅游"五大板塊文旅發(fā)展成果，其中重點展示了華僑城入滇5年來布局12州市86個項目"創(chuàng)想云南美好生活"實踐，往來華僑城展位的公眾絡(luò)繹不絕。放眼全國，2022華僑城文化旅游節(jié)也正如火如荼地進行中，這場貫穿盛夏金秋，覆蓋全國百城的文旅盛宴，從燕趙北國到彩云之南，從三秦之地到南海之濱，從鐘靈毓秀的巴蜀到歷史厚重的中原……無論身處何處，都能帶給游客"嗨玩全程 樂在此城"的暢快。

 

旅交會現(xiàn)場圖

作為文旅央企，華僑城始終堅守文旅主業(yè)，在深刻理解和把握國家戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的大趨勢下，緊隨市場需求，一手抓創(chuàng)新，一手抓發(fā)展，以實際行動"促活、納新"，持續(xù)以高質(zhì)量供給引領(lǐng)，滿足人民群眾對美好生活的需求。

 

新場景：加速業(yè)態(tài)融合 擁抱市場變化

 

世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安認為，作為我國大力扶持發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)新模式，文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對促進整個國民經(jīng)濟的發(fā)展升級和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型有著重要意義。在業(yè)務(wù)場景上，園區(qū)、社區(qū)、商業(yè)區(qū)、休閑區(qū)等各種城市空間、鄉(xiāng)野大地，都是旅游行業(yè)的大舞臺。"旅游+"，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展插上"旅游"翅膀，形成新業(yè)態(tài)，提升其發(fā)展水平和綜合價值，將成為諸多項目、產(chǎn)品、服務(wù)的新模式。

 

深圳歡樂港灣

在多數(shù)人的認知里，秀美的風(fēng)景多在奇險之地，而繁華的車水馬龍，只屬于忙碌的都市。當(dāng)秀麗的自然風(fēng)景撞上城市新地標，將會是一番什么樣的景象?深圳歡樂港灣——一個集濱海休閑、文化旅游、藝術(shù)體驗為一體的城市商業(yè)綜合體。傍晚，市民郭麗萍一家，在微風(fēng)輕拂下享用佳肴，轉(zhuǎn)頭望向海面的日落美景，談?wù)撝�一整天的游玩的�?jīng)歷，登高128米摩天輪上的眺望、紫色花海里的全家福、商場內(nèi)逛街逛市集的熱鬧……探索"文旅+商業(yè)"模式，歡樂港灣給予人們逃離擁擠高壓式城市生活的機會，成為人們在城市生活中尋獲精神放松的第三空間。"截止到2021年底，深圳歡樂港灣開業(yè)近兩年來接待了1400萬人次紛至沓來的游客朋友。"相關(guān)工作人員說。

 

"華僑城模式創(chuàng)新，體現(xiàn)在不斷探索和豐富‘文旅+'的內(nèi)涵和形態(tài)，使文旅發(fā)展模式不斷更新演化。"華僑城集團董事、總經(jīng)理劉鳳喜表示。連續(xù)舉辦五屆的華僑城文化旅游節(jié)，是全國唯一一個由企業(yè)主辦，范圍覆蓋全國的節(jié)事活動，堅定向新消費轉(zhuǎn)型升級、用新產(chǎn)品擴大供給、以新場景拉動消費，強化文旅消費和供給之間的適配對接。

 

"一業(yè)興、百業(yè)旺"，旅游業(yè)以其乘數(shù)效應(yīng)在國民經(jīng)濟中發(fā)揮獨特作用，綜合帶動性強。《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》"第五篇"中提出，"順應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費拓展升級趨勢，結(jié)合各地資源稟賦，深入發(fā)掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生態(tài)涵養(yǎng)、休閑觀光、文化體驗、健康養(yǎng)老等多種功能和多重價值。"鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要動力，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，"文旅+鄉(xiāng)村"模式是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。

 

"村里搭上旅游的‘快車'，村民日子更有奔頭。"新華社區(qū)支部書記張良剛說。在成都安仁南岸美村，華僑城創(chuàng)新實踐花園美村模式，將農(nóng)業(yè)與康旅融合，打通上下游產(chǎn)業(yè)，并引入智慧鄉(xiāng)村管理體系，豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟業(yè)態(tài)，拓展農(nóng)民增收空間。成都安仁南岸美村啟動建設(shè)以來，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民人均可支配收入由2017年1.68萬元增至2021年的3.2萬元，增幅達200%，帶動了3000余名大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

 

數(shù)據(jù)顯示，7月以來，大理旅游強勁復(fù)蘇，近期接待游客超過230萬人次。在云南大理古城，華僑城遵循古城的歷史性、時代性、地域性、民族性，在力求保持原鄉(xiāng)風(fēng)貌和村落傳統(tǒng)的整體設(shè)計理念下進行提升改造運營，為游客提供地道的民俗自然風(fēng)情。

 

順德歡樂海岸PLUS

在"文旅+"的道路上，華僑城還在不斷地探索創(chuàng)新。通過"文旅+研學(xué)"，華僑城各地自然學(xué)校推出自然科普研學(xué)、深圳光明歡樂田園推出農(nóng)業(yè)教育研學(xué)，襄陽奇趣童年親子樂園推出親子研學(xué)。近日，順德歡樂海岸PLUS獲批佛山市中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地，創(chuàng)新研發(fā)多種研學(xué)課程。

 

新動能：借力文化創(chuàng)新 挖掘市場潛能

 

"歡樂谷作為民族本土主題公園品牌，自身肩負著‘文化擔(dān)當(dāng)'與‘文化使命'的責(zé)任，無論是IP運營、產(chǎn)品創(chuàng)新、主題節(jié)慶、文化演藝……歡樂谷都始終更貼近、并伴隨國內(nèi)新一代消費者文化自信的增長，通過講好中國故事、傳播中國文化，進一步煥新年輕化的品牌形象。"歡樂谷集團總經(jīng)理李珂暉介紹。目前布局深圳、北京、成都、上海、武漢、天津、重慶、南京8地的歡樂谷，堅持"常玩常新，常建常新"理念，推進主題公園產(chǎn)品迭代升級，打造"建不完的歡樂谷，玩不完的歡樂谷"的形象。

 

北京歡樂谷

從"國潮文化節(jié)"起始，北京歡樂谷將2022年冠以"國潮年"主題，以文化開新局，北京歡樂谷六期以"演藝為核、游樂為媒、休閑為旨、藝術(shù)為能"四個核心支柱對景區(qū)進行系統(tǒng)性升級，并與上海美術(shù)電影制片廠的三大優(yōu)秀中國傳統(tǒng)IP"大鬧天宮的孫悟空""浴火重生的哪吒鬧海""好兄弟葫蘆娃"合作打造"中華文化復(fù)興者聯(lián)盟"，激發(fā)國潮文化的內(nèi)驅(qū)力。以"夜游、夜秀、夜宴、夜購、夜讀"六大體驗內(nèi)容為主體的北京歡樂谷六期·天光夜譚，用多媒體、裝置藝術(shù)等技術(shù)，實現(xiàn)景區(qū)從"亮化"到"美化"再到"文化"的提質(zhì)升級。在傳承、創(chuàng)新中，北京歡樂谷業(yè)績屢創(chuàng)新高，2021年僅用10個月打破營收年度紀錄。

 

華僑城通過不斷探索中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達方式，打造出獨具魅力的文化旅游體驗，深入探索并實踐"以文塑旅、以旅彰文"的文旅融合新模式。

 

深圳錦繡中華·中國民俗文化村，作為華僑城集團打造的中國首個文化主題公園，以"27個村寨、56族風(fēng)情"的豐厚意蘊贏得"中國民俗博物館"美譽。此刻，傣族潑水節(jié)、彝族火把節(jié)正如火如荼舉辦，游客暢玩正酣。作為中國文化傳播者，錦繡中華·中國民俗文化村深挖中國傳統(tǒng)文化，不斷推陳出新，每年舉行節(jié)慶活動和各類演出2000多場次。

 

佛山順德，嶺南文化底蘊深厚，是個文化"富礦"，全區(qū)共有59項區(qū)級以上非遺項目。佛山順德歡樂海岸PLUS，這個集磚雕、詠春、雙皮奶制作、粵劇(曲)等多種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一身的華僑城全新一代文化和旅游融合項目，是華僑城開啟這個文化"富礦"的鑰匙。對于順德文化，華僑城是守望者，也是創(chuàng)新者，華僑城在順德不僅連續(xù)多年舉辦教育節(jié)等公益文化活動，還建造了盒子美術(shù)館、華僑城博物館、順德美食博物館等文化陣地。

 

《金面王朝》劇照

文化演藝，作為華僑城集團文化主業(yè)的重要組成部分，目前已累計推出各類原創(chuàng)的演藝節(jié)目80場，接待觀眾近1億人次。其中，《金面王朝》《東方霓賞》《創(chuàng)世紀》等劇目成為了中國文旅融合的經(jīng)典之作。千年文化，創(chuàng)新傳承，2400年前，騰沖作為"南方絲綢之路"上的交通要沖，商品經(jīng)濟已達一定規(guī)模。2400年后，在"一帶一路"的國家戰(zhàn)略下，騰沖作為其中重要的國際通道，再次被推向世界舞臺，華僑城結(jié)合騰沖在地資源和人文資源，打造了《夢幻騰沖》大型演藝劇目，開演至今，已演出5000余場次，并獲得國家舞臺藝術(shù)精品工程項目等重量級榮譽。

 

感悟中華文化，享受美好旅程。華僑城通過不斷探索中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達方式，打造出獨具魅力的文化旅游體驗，持續(xù)擦亮華僑城文化旅游的金字招牌。

 

新格局：助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展 滿足人民美好生活需求

 

黨的十八大以來，黨中央提出京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟帶發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、長三角一體化發(fā)展等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。華僑城積極踐行國家戰(zhàn)略，圍繞"文化+旅游+城鎮(zhèn)化"發(fā)展模式，錨定高質(zhì)量發(fā)展航向，在中國最重要的經(jīng)濟帶和城市群上，以城市級戰(zhàn)略封面作品與大國同頻共振。

 

長三角區(qū)域作為我國經(jīng)濟發(fā)達、城鎮(zhèn)化程度較高的區(qū)域之一，華僑城集團把握戰(zhàn)略主動，立足上海，深耕江浙皖滬，在區(qū)域內(nèi)14座城市布點29個文化和旅游綜合項目，實現(xiàn)文化和旅游地產(chǎn)協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展。在浙江，傾力打造寧波歡樂海岸等標桿項目，助力城市綜合價值提升;在江蘇，以"全域旅游目的地"為定位打造南京歡樂谷，以"可持續(xù)發(fā)展的開放式城市客廳"為目標打造南京歡樂濱江，為南京貢獻集生態(tài)、文化創(chuàng)意、休閑運動、智慧科技為特色的濱江活力區(qū);在安徽，全力推進合肥空港國際小鎮(zhèn)建設(shè)，重點發(fā)展集成電路產(chǎn)業(yè)、臨空經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)和文化和旅游休閑產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建"3+9"產(chǎn)業(yè)體系，全面承載空港產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力長三角一體化進程。

 

今年以來，襄陽奇幻谷、湖南玩水新地標衡陽瑪雅海灘水公園陸續(xù)開業(yè)，華僑城持續(xù)點燃中部地區(qū)文旅"創(chuàng)想引擎"，新產(chǎn)品、新體驗層出不窮。當(dāng)前，在"長江經(jīng)濟帶發(fā)展""長江中游城市群發(fā)展"等國家戰(zhàn)略背景下，華僑城集團已布局武漢、南昌、鄭州、襄陽、衡陽5座城市，落地12個文化旅游綜合項目及商業(yè)地產(chǎn)綜合開發(fā)項目，逐步完善新型城鎮(zhèn)化、全域旅游、城市綜合體開發(fā)運營等多維度業(yè)態(tài)布局。

 

在西部地區(qū)，跟隨新時代推進西部大開發(fā)形成新格局戰(zhàn)略指引，華僑城以成都、重慶、西安三大中心城市為核心，"串珠成線"，輻射周邊，打造了成都龍泉驛歡樂田園、龍泉驛東安閣酒店、成都安仁古鎮(zhèn)、成都歡樂谷、重慶歡樂谷、西安瑪雅海灘水公園等標桿文旅項目，形成以"中心城市"為引領(lǐng)的全域發(fā)展模式，布局西部近六年的時間，華僑城踏出新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的鏗鏘足音。

 

作為一家立足大灣區(qū)，面向全國的文旅央企，華僑城以深圳總部為基點，展開了面向粵港澳大灣區(qū)的文旅版圖——廣東省內(nèi)13座城市廣泛布局、大灣區(qū)珠三角9市全覆蓋，深圳華僑城創(chuàng)意文化園、深圳歡樂港灣、深圳華僑城旅游度假區(qū)等一批文旅融合標桿項目，激蕩著助推"大灣區(qū)世界級旅游目的地"和打造"宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈"的澎湃動能。

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