擺脫傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)思維，中國(guó)品牌邁入未來(lái)競(jìng)技場(chǎng)

國(guó)際領(lǐng)先的品牌戰(zhàn)略管理咨詢公司Interbrand英圖博略正式發(fā)布《2022中國(guó)最佳品牌排行榜》。2022年整體榜單上榜品牌總價(jià)值達(dá)到32950.2億元，較去年的總價(jià)值上升了9.8%。千億級(jí)品牌6個(gè)，其中騰訊、阿里巴巴和中國(guó)建設(shè)銀行分別以8610.84億元、6822.79億元和1891.91 億元蟬聯(lián)榜單前三甲。

自2002年以來(lái)，Interbrand英圖博略一直致力于為中國(guó)市場(chǎng)上優(yōu)秀的本土品牌與國(guó)際品牌創(chuàng)造與管理品牌價(jià)值，以專(zhuān)業(yè)視角為中國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展提供戰(zhàn)略建議。作為業(yè)內(nèi)率先通過(guò)ISO10668國(guó)際認(rèn)證的品牌價(jià)值評(píng)估體系，Interbrand英圖博略的分析方法論一直被公認(rèn)為一個(gè)具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值的工具。伴隨時(shí)代發(fā)展，Interbrand英圖博略品牌價(jià)值評(píng)估方法體系持續(xù)升級(jí)，并符合國(guó)際最新品牌估值標(biāo)準(zhǔn)(ISO20671)。

基于全球首創(chuàng)的品牌價(jià)值評(píng)估方法，Interbrand英圖博略品牌價(jià)值評(píng)估模型基于商業(yè)收益，將所有創(chuàng)造價(jià)值的杠桿性因素和利益相關(guān)方都納入考量，以揭示品牌如何創(chuàng)造價(jià)值。2022年，Interbrand英圖博略繼續(xù)堅(jiān)持采用包括品牌財(cái)務(wù)分析、品牌作用力和品牌強(qiáng)度三大關(guān)鍵維度在內(nèi)的評(píng)估指標(biāo)體系，第十四次面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布品牌排行榜，旨在為本土品牌未來(lái)價(jià)值增長(zhǎng)提供方向性指導(dǎo)。

榜單顯示，科技和金融品牌連續(xù)多年保持主導(dǎo)地位，共計(jì)24家品牌上榜。其中，騰訊、阿里巴巴和中國(guó)建設(shè)銀行依舊名列前茅，分別以15%、8%和9%的增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的穩(wěn)步提升。

中國(guó)工商銀行(1663.82 億元)、中國(guó)平安(1628.12 億元)、中國(guó)銀行(1189.87億元)搶占第四至六位。中國(guó)移動(dòng)(992.38 億元)、中國(guó)人壽(915.84億元)、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行(914.05億元)和茅臺(tái)(823.80億元)分別位列第七至第十位。

今年共有5個(gè)新晉品牌，包括比亞迪(#30)、蔚來(lái)(#43)、農(nóng)夫山泉(#45)、李寧(#48)、片仔癀(#49)，主要集中于新能源汽車(chē)，消費(fèi)品以及醫(yī)療行業(yè)。這些品牌之所以能取得亮眼的成績(jī)，不僅在于其對(duì)方向的把握，更在于其通過(guò)深度交互的品牌體驗(yàn)，將品牌理念做到實(shí)處。同時(shí)，面對(duì)千變?nèi)f化的市場(chǎng)環(huán)境，新晉品牌能夠高瞻遠(yuǎn)矚、預(yù)見(jiàn)未來(lái)，以未來(lái)的人類(lèi)愿景為驅(qū)動(dòng)，應(yīng)對(duì)更為復(fù)雜的商業(yè)挑戰(zhàn)。

在當(dāng)前"碳達(dá)峰、碳中和"大背景下，隨著國(guó)家新能源戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，新能源汽車(chē)行業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)工信部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)新能源汽車(chē)銷(xiāo)售完成352.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.6倍，連續(xù)7年位居全球第一。國(guó)家政策的大力支持為新能源汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)了前所未有的巨大機(jī)遇，新能源汽車(chē)占整體乘用車(chē)市場(chǎng)的比重也逆勢(shì)增長(zhǎng)。此次榜單上，新能源汽車(chē)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)表現(xiàn)突出，成為增速最快的行業(yè)。其中，比亞迪、蔚來(lái)作為新晉品牌今年強(qiáng)勢(shì)入榜，分別以124.23億元、68.63億元位列第30位和第43位。

除了新能源汽車(chē)行業(yè)，伴隨著近幾年消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化升級(jí)，消費(fèi)品也獲得了新一輪的增長(zhǎng)。安踏的品牌價(jià)值增長(zhǎng)36%，上升3名，躍至第17位。

時(shí)代總是提出新的命題。"如今，品牌競(jìng)爭(zhēng)正進(jìn)入充滿變數(shù)的下半場(chǎng)。品牌之間不再局限于傳統(tǒng)的同⾏業(yè)間的較量，而是就用戶有限的時(shí)間、注意力和金錢(qián)，進(jìn)入同一個(gè)‘競(jìng)技場(chǎng)'展開(kāi)跨界競(jìng)爭(zhēng)。"宏盟品牌咨詢集團(tuán)及Interbrand英圖博略中國(guó)區(qū)主席古博表示："面對(duì)這一趨勢(shì)，遞增式的改變只能使品牌不落后于市場(chǎng)。企業(yè)需要擺脫傳統(tǒng)的‘類(lèi)別'、‘行業(yè)'思維限制，從‘競(jìng)技場(chǎng)'的角度來(lái)看待產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式，采取標(biāo)志性舉措，不斷顛覆自我并重塑市場(chǎng)生態(tài)，捕捉未來(lái)用戶想象。"

如今，來(lái)自不同行業(yè)的品牌已逐漸踏入同一個(gè)"品牌競(jìng)技場(chǎng)"。在本次上榜的品牌中，海爾、華為、小米等品牌，均圍繞人們的"居家生活"需求，打造全新場(chǎng)景生態(tài)，提供更智慧、更便捷的生活體驗(yàn)，進(jìn)而展開(kāi)同場(chǎng)競(jìng)技。此外，每個(gè)品牌也在打破傳統(tǒng)邊界，圍繞"人"的需求，將商業(yè)觸角延伸至其它領(lǐng)域，踏入全新的"競(jìng)技場(chǎng)"。例如，中國(guó)平安確立了"綜合金融+醫(yī)療健康"的雙輪并行戰(zhàn)略，將品牌打造成客戶的金融顧問(wèn)、家庭醫(yī)生和養(yǎng)老管家，解決客戶在綜合金融和醫(yī)療健康等領(lǐng)域的全方位需求。

Interbrand英圖博略中國(guó)區(qū)品牌戰(zhàn)略總監(jiān)查鳳萍補(bǔ)充道："企業(yè)若要獲得持續(xù)增長(zhǎng)，還需重思‘品牌競(jìng)技場(chǎng)'，提供有意義的品牌體驗(yàn)、構(gòu)建與受眾間的情感聯(lián)結(jié)、建立品牌價(jià)值層面的深度認(rèn)同，進(jìn)而打造更具持續(xù)性的品牌差異化優(yōu)勢(shì)、開(kāi)創(chuàng)更大的品牌格局、創(chuàng)建具有劃時(shí)代意義的標(biāo)志性品牌。"

關(guān)于中國(guó)最佳品牌排行榜和研究方法

1988年，Interbrand英圖博略在行業(yè)內(nèi)率先開(kāi)創(chuàng)了品牌價(jià)值研究，力求從消費(fèi)者和財(cái)務(wù)狀況兩個(gè)角度，全面衡量品牌為企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值。作為業(yè)內(nèi)首個(gè)通過(guò)ISO10668國(guó)際認(rèn)證的品牌價(jià)值評(píng)估體系(概述了品牌貨幣估值的要求)，Interbrand英圖博略的分析方法論被公認(rèn)為一個(gè)具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值的工具。

基于其首創(chuàng)的品牌價(jià)值評(píng)估方法，Interbrand英圖博略發(fā)布的《中國(guó)最佳品牌排行榜》旨在為中國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展提供重要參考。在與Interbrand英圖博略全球評(píng)估方法保持一致的前提下，本次排行榜一如既往地采用經(jīng)過(guò)第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者調(diào)研和市場(chǎng)資料，評(píng)選出中國(guó)最具價(jià)值的50個(gè)品牌。

品牌價(jià)值的評(píng)估主要通過(guò)三個(gè)關(guān)鍵維度：

品牌化產(chǎn)品和服務(wù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)

購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的品牌作用力

持續(xù)貢獻(xiàn)于未來(lái)收益的品牌強(qiáng)度

基于截止到2021年底的財(cái)務(wù)信息，2022年榜單計(jì)算出的品牌價(jià)值，反映了品牌所能貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。這種穩(wěn)定和透明的做法，為最終評(píng)選結(jié)果的公平性、全球和歷年間的結(jié)果的可比性提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)于 Interbrand英圖博略

作為一家全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設(shè)計(jì)公司，Interbrand英圖博略已擁有48年歷史，塑造了眾多標(biāo)志性世界級(jí)品牌，并打造了諸多應(yīng)用性廣泛的品牌建設(shè)工具。

自2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，Interbrand英圖博略一直致力于通過(guò)大膽的舉措，為品牌創(chuàng)造并提升價(jià)值，助力品牌實(shí)現(xiàn)契合戰(zhàn)略需求的轉(zhuǎn)變并始終領(lǐng)先于市場(chǎng)期待，激發(fā)更多渴望，從而獲得非凡成果。

關(guān)于宏盟品牌咨詢集團(tuán) (Omnicom Brand Consulting Group)

宏盟品牌咨詢集團(tuán)是宏盟集團(tuán)(NYSE: OMC) 旗下的品牌戰(zhàn)略咨詢與品牌形象設(shè)計(jì)集團(tuán)，由8家屢獲殊榮的品牌研究、戰(zhàn)略咨詢和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)組成。其中包括品牌戰(zhàn)略咨詢與設(shè)計(jì)公司Interbrand、 Siegel+Gale、Wolff Olins和Sterling Brands，以及品牌洞察與研究公司C Space、Hall & Partners、Flamingo和U30。

無(wú)論是打造全新品牌，亦或是重塑品牌，宏盟品牌咨詢集團(tuán)聚多元能力為一體，通過(guò)深度洞察品牌內(nèi)核、構(gòu)筑清晰的品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)造蘊(yùn)含新意的視覺(jué)設(shè)計(jì)，始終致力于為客戶提供全面的品牌解決方案，助力品牌強(qiáng)化其與受眾的聯(lián)結(jié)，真正實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長(zhǎng)。

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