Analytic Partners勘訊咨詢近期發布了ROI Genome營銷報告《經濟下行期的營銷策略》。報告內容指出，品牌在經濟下行期削減營銷預算所受到的影響，研究對比了品牌保持或增加營銷預算的市場表現。

 

Analytic Partners勘訊咨詢-ROI Genome營銷智庫

Analytic Partners勘訊咨詢基于對數千億營銷支出的分析經驗，匯聚成ROI Genome營銷智庫。通過理解和量化如品牌健康、市場和國家動態、以及競爭格局等因素是如何影響每種類型的線下和線上營銷活動的效果，以此為客戶提供縱觀行業的專業洞察和決策建議。本篇報告指出，在上一次經濟衰退期間增加媒體廣告支出的品牌，有60%品牌的投資回報率有所提高，其銷售額的增長速度遠快于競爭對手。同時，那些削減營銷預算的品牌可能因競爭品牌反向增加預算而損失近15%的業務。

 

Analytic Partners勘訊咨詢-ROI Genome營銷智庫

面對市場低迷期，品牌的短期營銷策略通常以快速響應及低價來吸引消費者，能夠推動品牌短期內的銷量增長。但它會破壞品牌高質量增長，不利于長期品牌資產建設。如何讓品牌能夠抵御經濟下行期的影響?在報告中，AP勘訊總結了5大趨勢洞察，助力品牌構建長期競爭力。品牌需制定相應的營銷策略優化方案，保持或提高廣告效果，增加中長期品牌建設投入。

 

報告精彩內容節選：

 

使用多種營銷渠道可以將廣告影響力提高35%

 

在上一次經濟衰退期間增加營銷預算的品牌，有超過一半的品牌在連續幾年中實現了投資回報率的增長

 

應注重品牌建設，追求品牌長期利益，重視并持續關注上層漏斗策略

 

直播預告

 

9月27日下午3點-4點，Analytic Partners勘訊咨詢將聯合中國商務廣告協會數字營銷專業委員會共同舉辦主題為《后疫情時代，品牌該如何逆勢突圍》的線上直播研討會。本次活動將深度解讀AP勘訊近期發布的ROI Genome營銷報告《經濟下行期的營銷策略》，榮幸邀請了Analytic Partners勘訊咨詢亞洲區副總裁 Jun Cao和資深咨詢顧問 Ken Jiang作為分享嘉賓，由中國商務廣告協會數字營銷專業委員會副秘書長&虎嘯傳媒價值傳播副總裁李浩宇主持。

 

直播亮點內容：

 

面對市場和競品的雙重壓力, 縮減營銷預算是否為擇優之選?

 

如何合理分配營銷預算，從而助力品牌短期和長期增長?

 

營銷效果評估與優化，提升全渠道營銷 ROI

 

Analytic Partners勘訊咨詢-9月27日直播預告

訪問AP勘訊官網預約報名，觀看精彩演講。

 

關于Analytic Partners 勘訊咨詢

 

Analytic Partners勘訊咨詢是一家全球性營銷數據咨詢公司，被屢次評為營銷量化評估和優化領域的全球領導者。我們通過專利性技術、靈活的分析法和對行業的高敏感度，為企業提供數據驅動型的智能優化方案，高效驅動銷售業績和營銷ROI增長。自2000年起，AP勘訊已助力眾多行業頭部企業發掘成長機會，賦予獨特競爭優勢，并建立了長期的合作關系。AP勘訊為企業營銷數據賦能，助力企業化數據為競爭力。

(新媒體責編：pl2022)