跨界不越界 @ 3½設計師珠寶品牌輕奢集

2018-05-29 11:57:59

來源：魯東新聞網

選擇熱愛且保有熱情的謀生是幸運且值得驕傲的，說這句話的人，今天帶著一群驕傲的人從上�；氐胶祥L沙，在他們新成立的設計中心進行了一場驚艷、有趣的品牌產品發布會

3½ 設計師珠寶品牌輕奢集：由優恩文投領投并集合上海、長沙、深圳三個城市：建筑設計、工業設計、服裝設計、動漫設計、商業策劃、文化創投六大專業領域團隊，跨界整合共同打造一個全新的設計師珠寶品牌。品牌以產品設計開發為核心，致力打造一個“差異化、引人注目、有意義”的全新輕奢珠寶集品牌。

3½《輕奢集》根在文化創意：觀念與專業轉化

我們通過3½《輕奢集》項目經理同時也是產品經理的木龍先生介紹：他本人及核心團隊成員大多都有著從事文化創意產業相關工作的履歷，3½《輕奢集》的核心關鍵在于，以文化創意理念開發產品，產品才是凝聚核心競爭的唯一載體。通過制造出高附加值的產品贏得市場，并最終形成消費者認可的品牌，這是一種更適用于現在與未來發展的觀念與專業轉化。

用3½創始團隊自身的邏輯描述：文化創意產業資源產品化、高附加值產品市場流通化、高價值產品市場品牌化、高增長品牌溢價資本化，這將是文化創意產業未來二十年較有機會的發展模式，就3½《輕奢集》而言，他們將湖南具有強大競爭力的工業設計、建筑設計、服裝設計等具有高度美學創造的人才資源整合起來，形成了一支龐大的跨界原創設計師集合力量，就是他們的核心競爭力。

3½《輕奢集》創造來自“生活大師”及“靈魂捕手”

被問及：當創新產品呈現之時，反推創造過程其實是不難的，3½《輕奢集》是如何做到系列產品完全與傳統珠寶飾品不同?創新的機制是什幺呢?

3½產品經理木龍先生這樣回答：大家都知道小米科技、錘子科技，也都知道他們的領軍人物——雷軍及羅永浩，但是大家可能很少去追問他們創造小米手機、錘子手機動機?我想很有可能是目前主流的電子產品不能滿足這兩位業界先行者的需求，他們堅信這些產品應該要做得更好，而且一定能做的更好，于是堅定了這個信念并說干就干。從堅定信念加之他們對無限接近極致完美的態度，現在看來他們確實是干出了一番成績的。而我們認為這僅僅是表象之外很淺顯的成功因素，3½團隊憑借多年對商業模式的研究，并針對此類型的成功案例有過深入的研究，發覺這一類型的成功人士都具備同樣兩個特征：1、他們是生活中的美學主義與完美主義大師，對生活充滿熱情與憧憬，更是具有極強的觀察力與執行力。他們能迅速組織資源創建起構建未來的創新力量。2、極其敏銳的市場需求捕捉能力，換句話說他們是強大的“心靈捕手”，能準確洞悉市場需求變化及潛在的趨勢需求�；仡欁陨恚覀�3½的產品經理們也切實需要具備這樣的能力，創造市場未來需求、創造打動我們自己的產品，就是3½《輕奢集》品牌產品核心。

3½《輕奢集》拒絕以材質表達產品價值

在發布會結束后，單從受邀來賓幾乎一致的表情中，編者可以得出一個結論認知：他們是一個目標一致，具有高度統一行動執行力的團隊。短短一小時十分鐘的發布會，重新理解并定義了珠寶飾品化、產品標簽化、市場無邊際化、品牌形象化的原創型珠寶首飾全新概念;珠寶更多帶給人的是炫耀美，還是美自在?材質標榜的是擁有者身份，還是佩戴者定義產品意義?諸多質問人心的提問，由3½產品經理在他們的產品展示中一一解答;

3½《輕奢集》原創 IP「MONET」印象主義系列：概念來自于畢加索：我花了一輩子學習怎樣像孩子那樣畫畫。他們這個系列所有作品來自于征集3-10歲少兒的畫作，通過工業設計師篩選進行概念設計成型，再交由珠寶設計師深化設計，最終定稿設計進行工業化標準生產。面對所呈現產品的極具趣味與美學個性，3½產品經理木龍是這樣介紹的：這是一個極具創意大膽的產品開發理念，我們希望通過這樣的產品呈現，激發那些喜歡繪畫的孩童們天賦創造力。

3½《輕奢集》「DALI」現實主義系列：所有設計由跨界的建筑設計師或結構工程師設計完成。他們認為我們生活的現實世界中，建筑設計師的作品是最常見，設計師表達設計美學的直線條組合深深融入到每個人的生活中。他們將人們熟知的線性美學加以創意表達，以線條與點、點發散的線條獨有的設計方式勾勒出的珠寶飾品風格獨特，個性特征明顯。