30年由盛而衰：“小霸王”謀變

“你拍一，我拍一，小霸王出了學習機”、“同樣天下父母心，望子成龍小霸王”的廣告是不少80后心中一段溫馨的童年回憶。

“摸一摸都覺得興奮，太懷念那種感覺了。”資深玩家阿強回憶起童年“玩伴”小霸王游戲機說道，“在我老家鎮上，一個錄像廳老板買了第一臺正宗的FC紅白機，花了800塊錢，為了看游戲機，他家天天被我們一群初中生圍個水泄不通。”

改革開放初期成立于廣東省中山市的小霸王公司，迄今已經走過了30余年的歷史。從最初仿照任天堂FC紅白機，到1993年自主創新加上鍵盤成為家喻戶曉的小霸王學習機，小霸王是當之無愧的中國游戲機、學習機產業的啟蒙者。

2000年后，由于同業競爭、電腦普及等因素，小霸王營收受到重創，往昔的輝煌不復存在。前不久，小霸王一則聲明高調宣布回歸游戲市場，盛極而衰的小霸王能否王者歸來?

橫空出世 “80、90后”的童年回憶

時至今日，游戲從業者劉鵬依然收集著為數眾多的游戲卡帶，其中大部分都是兒時買來插在小霸王游戲機里玩的。

1983年，在劉鵬出生的同一年，日本任天堂公司生產了被稱為“紅白機”的FC，魂斗羅、超級瑪麗等家喻戶曉的游戲不斷沖擊著游戲機市場的影響力。但當時，由于價格、進口等限制因素，中國孩子們很難接觸到游戲機。

當6歲的劉鵬正和同齡小朋友玩泥巴和彈玻璃球時，一個名叫段永平的人南下廣東，在年虧損200萬元的日華電子廠當上了廠長，并決定轉攻電子游戲機產品，后于上世紀80年代末成立小霸王公司。拜段永平所賜，從那之后，一批80后的童年增添了一抹電玩的炫彩。

“小霸王和FC的區別確實不大，可以稱得上是FC的仿制品。但事實上，上世紀80年代許多水貨FC流入國內，由于價格高昂許多人都買不起。沒有改革開放政策以及小霸王當年的嘗試，我們兒時就不可能玩到游戲機。”劉鵬說。

“在我老家的鎮上，一個錄像廳老板買了第一臺正宗的FC紅白機，聽他說花了800塊錢，為了看游戲機，他家天天被我們一群初中生圍個水泄不通，摸一摸都覺得爽，太懷念那種感覺了。”資深玩家阿強回憶。“當時800塊錢是‘天價’，我家是買不起的。后來鄰居家買了一臺小霸王紅白機，240元終身保修。”

“我玩過的小霸王游戲機是鄰居家的，當時愛玩魂斗羅、超級瑪麗、坦克大戰雙人游戲。小時候沒少因為這個打架。也因為有了這個游戲機，該男生成為了我們那兒最受歡迎的小朋友，許多小男生給他買零食換玩游戲的機會。”80后玩家徐嘯回憶說。

1994年，11歲的劉鵬得到了他人生中的第一臺學習機。

這臺學習機配有一個電腦鍵盤和兩個手柄，“當時買來主要是練打字的，里面有字母游戲，就是屏幕上飄下來字母，你可以在鍵盤上打出來。”

“2002年，家里進了一臺黑白的小電腦，配了小霸王的游戲機。”住在江西吉安市，家里曾開過文體店的90后李曉麗回憶，“一開始游戲機的手柄是扁的，后來發展為有兩個把兒可以握住的那種。”隨著時代的發展，游戲的類型也增加了不少。“最開始的時候我和弟弟兩個人玩冒險島、魂斗羅等游戲，后來出了很多長篇內容的游戲，比如口袋妖怪爆笑三國，弟弟就自己玩了。”

在不少80后的心中，小霸王游戲機成為了童年最溫馨的回憶之一。

家喻戶曉 小霸王的高光時刻

小霸王品牌始創于1987年。1991年6月，段永平斥巨資40萬在中央電視臺播出第一則有獎銷售活動廣告，推出了“擁有一臺小霸王，打出一個萬元戶”的小霸王大賽。憑借強大的廣告宣傳攻勢和低廉的價格，小霸王游戲機迅速走入千家萬戶。

繼游戲機后，小霸王于1993年和1994年相繼推出第一代和第二代小霸王電腦學習機，并重金聘請國際武打巨星成龍代言，其“望子成龍小霸王”廣告詞家喻戶曉。

“當時每臺學習機的價格在200元-300元之間。”阿強對此印象深刻，低廉的價格，可以“模擬”上萬元電腦的使用感受，同時又帶有強大的游戲娛樂功能，讓這款學習機迅速席卷國內市場。“當時打著‘學習’的名義買機器，然后來玩游戲幾乎是玩家的常態。”

產品設計上，為了兼容鍵盤功能，小霸王研發了“學習卡”，插入“學習卡”，就能練打字、用計算器、學英語等等。小霸王的“學習卡”充分利用了FC基板的功能，此外還內含了比一款FC游戲多得多的中文字庫和音軌，在Windows引入國內前，小霸王的“學習卡”可以說是性能最佳的個人電腦平臺。同年10月，小霸王還為二代學習機開發了《英語詞霸》。

精準的用戶定位、親民的產品設計加上朗朗上口的宣傳語，讓小霸王學習機成了現象級產品，1994年的小霸王公司步入了最輝煌的發展時刻。

“小霸王公司門口等待拉貨的車排隊都能排一公里，甚至在大年三十凌晨，門口都擠滿了等待的司機。”當時負責拉貨的司機回憶。據媒體報道，當時這款學習機市場占有率一度逼近80%。

根據媒體報道，小霸王產值在1994年達到4億元，比1993年翻了一番;而這個數字在1995年再度翻一番達到8億元，在當時的游戲機廠家中，小霸王一騎絕塵，“小霸王其樂無窮”的開機音樂也隨著小霸王學習機、游戲機的銷售傳遍了大江南北。

盛極而衰 能否“王者歸來”?

就在小霸王銷售最為火爆的當口，公司內部發生了高層變動：1995年8月，段永平帶著6名員工離開小霸王，創立步步高，但小霸王的傳奇，仍在繼續。資料數據顯示，1991年至1999年期間，小霸王累計銷量高于2000萬臺。

2000年6月，文化部等7部門發布《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》，禁止了國內所有電子游戲產品的銷售。小霸王的消費者主力開始逐漸下沉至鄉鎮和農村。

而在2000年之后，比小霸王價格更低的同類競爭產品開始流行，惡性競爭下，游戲機的價格屢創新低。“2005年，我爸在小鎮鄉下的電器店里花90塊錢給我買了個游戲機。”90后徐琳回憶道，“現在人人都有手機電腦，和哥哥一起打游戲的日子，真的一去不復返了。”

當徐琳仍沉浸于游戲機的樂趣時，劉鵬等稍大的80后城市青年已經在“拋棄”小霸王。“2001年，家里買了一臺電腦，可以玩PC游戲，小霸王等FC游戲機一般就不玩了。”劉鵬回憶。

就這樣，到2008年左右小霸王逐漸開始走下神壇，成為童年回憶，逐漸淡出人們的視線。

2004年分拆之后，小霸王雖然陸續誕生了多達十幾家子公司，生產了50多種“小霸王系”產品。但沒有哪一款產品能重復上世紀90年代學習機的輝煌。小霸王官網“發展歷程”一欄也未對除游戲機和學習機外的其他產品做過多介紹，僅表示小霸王電磁爐曾在2009年獲首批中標家電下鄉產品。

直到2018年4月4日，小霸王發布聲明，稱將回歸游戲機市場，大力開發更加重視玩家體驗的游戲主機與游戲平臺，小霸王表示，為推進發展正版游戲、高端游戲機的戰略規劃，并配合計劃中的小霸王品牌新一代主機和相關平臺升級，小霸王公司正在計劃著手停止并撤銷對第三方生產商的游戲機生產授權。

“據我了解，小霸王主要是想靠VR業務‘重現輝煌’。”劉鵬說。但當年的“王者”能否榮耀歸來仍有待觀察。

“在我老家的鎮上，一個錄像廳老板買了第一臺正宗的FC紅白機，聽他說花了800塊錢，為了看游戲機，他家天天被我們一群初中生圍個水泄不通，摸一摸都覺得爽，太懷念那種感覺了。”

“因為有了這個游戲機，該男生成為了我們那兒最受歡迎的小朋友，許多小男生給他買零食換玩游戲的機會。”

到2008年左右小霸王開始走下神壇，成為童年回憶，逐漸淡出人們的視線。

“據我了解，小霸王主要是想靠VR業務‘重現輝煌’。”劉鵬說。但當年的“王者”能否榮耀歸來仍有待觀察。

(新媒體責編：wb001)