6月8日的超級團購日，宣告了蘇寧線下為期13天的618年中大促正式開始。

在電商“三國殺”戰(zhàn)場，蘇寧的優(yōu)勢在于其線上網(wǎng)頁端、移動端平臺，與線下5000家門店共同組建的智慧零售O2O模式。今年蘇寧618大促主題為“年中大促大滿足”，推出了玩得滿足、買得滿足、服務滿足三條主線路，讓年中盛典更潮、更走心。

618年中大促啟動的第一天，蘇寧就贏得了“開門紅”。24小時里，蘇寧易購全渠道銷售增長高達163%。在618期間，每天都會有2大銷售億級品牌從價格、服務和產(chǎn)品等維度進行PK，最大程度的滿足消費者消費訴求，同時，線上還有30場整點秒殺、品牌紅包、爆款直降、super 會員專享等等價格大讓利的活動玩法，除此之外，比如蘇寧還通過雙線全渠道消費數(shù)據(jù)為消費者提供MAX超級榜單，大幅降低消費者的決策成本。

隨著608超級團購日開啟，蘇寧5000家互聯(lián)網(wǎng)門店正式參戰(zhàn)618。今年，隨著蘇寧小店、蘇寧零售云、蘇寧紅孩子店等智慧零售業(yè)態(tài)在全國開始布局，618的大促首次開展全業(yè)態(tài)聯(lián)合營銷，實現(xiàn)會員通、活動通、渠道通和服務通的最佳零售狀態(tài)，彼此融合“同框”營銷。

這次618大促，線上，基于蘇寧智慧零售的大數(shù)據(jù)引流，搭配各項優(yōu)惠活動來吸引消費者。線下，蘇寧全業(yè)態(tài)下5000家互聯(lián)網(wǎng)門店大集合，以各類新型場景為用戶提供多元化的沉浸式消費體驗。數(shù)量先后突破500家的零售云門店、蘇寧小店等，今年也都首次加入到618活動中來。

今年618大促也正值世界杯舉行，蘇寧易購云店、直營店、零售云店，為了方便球迷選擇家電，聯(lián)合彩電品類推出大屏專供機型。消費者除了可以在蘇寧門店彩電專區(qū)收看到最新的世界杯賽事，購買彩電更能享受多重補貼及超值特惠產(chǎn)品。同時，在世界杯期間，蘇寧各門店還將推出世界杯賽事比分競猜活動，參與者可共同瓜分200萬現(xiàn)金獎金，同時支持微信端或蘇寧易購App端參與。

華帝、萬和等家電品牌供應商陸續(xù)推出世界杯免單活動，作為家電零售巨頭的蘇寧聯(lián)合海信打造的球迷廣場也已經(jīng)陸續(xù)上線。顯然，蘇寧旨在通過線上線下結合，以社群化、沉浸式方式打造出世界杯看球第二主場，這也恰恰是對零售場景IP化的打造，實現(xiàn)吃喝玩樂一站式的購物場景。

而趁著世界杯的東風，蘇寧也將成為美食界和外賣界的新型力量。蘇寧超市、蘇寧小店都將在世界杯期間提供小龍蝦和酒水等主題特供套餐，消費者可以提前下單，也可以在球賽期間邊看邊買，24小時運營的蘇寧小店將最快半小時配送上門，共享世界杯的狂歡盛宴。

同時，蘇寧將于世界杯期間，在北京、上海、南京、廣州、重慶、武漢、大連、南寧、石家莊九個城市舉辦1000平以上的球迷嘉年華。在北京首發(fā)站，除花式街頭足球、真人不倒翁、足球寶貝等暖場表演外，現(xiàn)場將打造5V5移動足球場，設立桌上娛樂項目、VR互動體驗、射門游戲等娛樂項目，以實現(xiàn)球迷間的真正互動。面部涂鴉、熒光周邊等具有街頭文化氛圍的世界杯派對周邊產(chǎn)品也將在這場球迷會中大設其位。

在今年激戰(zhàn)正酣的天貓、蘇寧、京東的“三國殺”戰(zhàn)場上，蘇寧智慧零售業(yè)態(tài)的全員出動給其他平臺帶來的壓力可見一斑。

這一次618與世界杯的電商大戰(zhàn)，相信蘇寧會給消費者帶來別具一格的年中大促體驗，至于最終成績如何，我們拭目以待。

(新媒體責編：shang080503)