簽約貝克漢姆全球代言人，拿下歐洲杯獨(dú)家電商贊助商……這個(gè)夏天，跨境電商速賣通“愛(ài)上”了足球。

5月30日，2024歐洲杯開(kāi)賽倒計(jì)時(shí)15天，為縮短海外消費(fèi)者和中國(guó)制造的距離，速賣通聯(lián)合菜鳥(niǎo)開(kāi)通“歐洲杯專線”，在廣東東莞落地一體化歐洲專倉(cāng)，專門承接發(fā)往歐洲的跨境商品，簡(jiǎn)化發(fā)貨流程，“全球5日達(dá)“再提速，助力商家把握這潑天的流量。

“前兩周送過(guò)來(lái)的足球已經(jīng)賣光了，剛通知速賣通小二去補(bǔ)貨啦。”在東莞歐向?qū)�倉(cāng)里，菜鳥(niǎo)跨境倉(cāng)庫(kù)工作人員形容海外消費(fèi)者的熱情，展示“世界第一大運(yùn)動(dòng)”的獨(dú)特魅力。據(jù)悉，除了足球外，泉州的運(yùn)動(dòng)鞋服、義烏的足球小擺件、小旗幟以及深圳的氛圍燈、投影儀等都是歐洲專倉(cāng)近期的熱銷商品。

速賣通和菜鳥(niǎo)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，官宣歐洲杯官方合作伙伴后，速賣通5月足球用品銷量同比增長(zhǎng)80%，西班牙、法國(guó)成5月足球銷量最高的國(guó)家，從菜鳥(niǎo)跨境倉(cāng)發(fā)往歐洲的包裹量同比去年增長(zhǎng)300%以上。

隨著歐洲杯臨近，速賣通的海外618大促也將啟動(dòng)。速賣通將結(jié)合歐洲杯推出進(jìn)球時(shí)刻搖一搖免單、答題贏抵扣券等互動(dòng)玩法，還將送出1000張歐洲杯門票，吸睛度拉滿。據(jù)速賣通屬地招商小二介紹，有了歐洲杯和貝克漢姆雙流量加持，此次618大促的咨詢量同比去年上漲3倍，“從來(lái)沒(méi)見(jiàn)他們這么積極過(guò)”。消費(fèi)者和商家在足球的連結(jié)下實(shí)現(xiàn)了“雙向奔赴”。

來(lái)自泉州的卡爾美體育用品有限公司在速賣通上經(jīng)營(yíng)足球周邊商品。其負(fù)責(zé)人Alma表示，速賣通官宣贊助歐洲杯后，確實(shí)帶動(dòng)了不少足球迷的下單熱情。卡爾美店鋪中的足球相關(guān)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)了70%，熱銷榜前三分別為足球服套裝、足球鞋和足球。

對(duì)于接下來(lái)歐洲杯開(kāi)賽后可預(yù)見(jiàn)的巨大流量，Alma也已做好規(guī)劃：“肯定要針對(duì)這波客戶的需求去上品，比如賽事專業(yè)足球服和球鞋這種較高客單價(jià)的商品，再搭配襪子、護(hù)腕等配件。另外還有一些和球迷情緒相關(guān)的定制化球衣球服，特別是西班牙球迷在我們店里占比較多，會(huì)針對(duì)性地去做設(shè)計(jì)。”

為穩(wěn)穩(wěn)接住海外618疊加歐洲杯的單量高峰，歐洲跨境包裹區(qū)分于其他流向，匯集在專倉(cāng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。據(jù)悉，菜鳥(niǎo)歐洲專倉(cāng)共計(jì)四層，把原本分散在不同區(qū)域的集運(yùn)、分撥、合單、倉(cāng)儲(chǔ)等功能匯集到一倉(cāng)內(nèi)完成，節(jié)約不同庫(kù)區(qū)的調(diào)撥時(shí)間。歐洲消費(fèi)者下單后，包裹被單獨(dú)運(yùn)輸至該倉(cāng)生產(chǎn)作業(yè)，最快“上午下單、下午發(fā)貨”，保障歐州杯包裹“全球5日達(dá)”。

“歐洲國(guó)家距離較遠(yuǎn)，地理上缺乏天然優(yōu)勢(shì)，于是我們組建了一體化跨境專倉(cāng)人為提速，并聯(lián)合速賣通在6月前完成歐洲專倉(cāng)10萬(wàn)件以上的爆品備貨，讓豐富的貨盤搭乘‘全球5日達(dá)’助力商家搭上歐洲杯的快車道。”菜鳥(niǎo)國(guó)際快遞歐洲國(guó)家流向倉(cāng)項(xiàng)目經(jīng)理山泊介紹，歐洲專倉(cāng)將率先在西班牙、法國(guó)、德國(guó)、荷蘭和葡萄牙等國(guó)上線，后續(xù)將陸續(xù)向歐洲其他國(guó)家拓展。

據(jù)了解，作為全球最大的跨境電商物流公司，菜鳥(niǎo)全球智慧物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2023財(cái)年，菜鳥(niǎo)處理的跨境包裹總量超過(guò)15億件，服務(wù)包括1.33億跨境消費(fèi)者、超10萬(wàn)個(gè)商家及品牌。

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