近日，蘇寧紅孩子牽手20個(gè)品牌商成立“超嬰速聯(lián)盟”計(jì)劃對(duì)外公布，引起行業(yè)內(nèi)不小的震動(dòng)。年關(guān)將至，與20家品牌商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的母嬰消費(fèi)市場(chǎng)，蘇寧紅孩子究竟在打什么算盤?

　　“超嬰速聯(lián)盟”消息爆出后，各大品牌商紛紛站臺(tái)力挺。據(jù)知情人士透露，聯(lián)盟品牌商之一的君樂(lè)寶副總裁于2月9日攜眾高管到訪蘇寧，共商戰(zhàn)略合作細(xì)節(jié)，這是半個(gè)月來(lái)雙方的第二次會(huì)談，足見君樂(lè)寶對(duì)蘇寧紅孩子的重視。

　　作為中國(guó)成立較早的母嬰用品垂直銷售平臺(tái)，蘇寧紅孩子目前涵蓋線上電商和線下連鎖門店兩大銷售服務(wù)平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一站式全渠道母嬰購(gòu)物平臺(tái)。

　　此前公布的數(shù)據(jù)顯示，紅孩子已經(jīng)累計(jì)為6000萬(wàn)母嬰家庭提供商品及育兒咨詢服務(wù)。在2018年，依托蘇寧全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，這家母嬰公司有望開拓更大的發(fā)展前景。

　　記者了解到，除了擁有線上平臺(tái)，目前，蘇寧紅孩子已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)布局近60家門店。按照規(guī)劃，今年這一門店數(shù)量將突破200家，并入駐1000家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店。

　　二胎紅利，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化為母嬰行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。在這種背景下，三四級(jí)市場(chǎng)的母嬰消費(fèi)能力不斷提升，可消費(fèi)體驗(yàn)遠(yuǎn)不及一二線。不少消費(fèi)者認(rèn)為,縣鎮(zhèn)市場(chǎng)母嬰中端品牌寥寥無(wú)幾,低端偽劣用品充斥市場(chǎng),標(biāo)準(zhǔn)化程度低、消費(fèi)者體驗(yàn)差亟待解決。

　　而蘇寧紅孩子渠道下沉的戰(zhàn)略舉措，對(duì)母嬰品牌商來(lái)說(shuō)充滿誘惑力。伴隨著蘇寧紅孩子渠道下沉戰(zhàn)略，“超嬰速聯(lián)盟”成員的正品行貨也會(huì)逐步滲透至4-6級(jí)市場(chǎng)，將有助于改善縣鎮(zhèn)消費(fèi)體驗(yàn)。

　　除了硬件足夠硬，紅孩子上線紅寶寶成長(zhǎng)計(jì)劃等服務(wù)，將內(nèi)容、營(yíng)銷、產(chǎn)品、用戶的購(gòu)物場(chǎng)景完全融合，隨時(shí)隨地為用戶提供產(chǎn)品選購(gòu)、社交互動(dòng)、育嬰咨詢等服務(wù)體驗(yàn)。今年，蘇寧紅孩子將繼續(xù)深耕O2O服務(wù)，打通全渠道用戶體驗(yàn)。比如消費(fèi)者手機(jī)下單，門店3公里范圍內(nèi)，可實(shí)現(xiàn)閃電送貨。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘇寧紅孩子成立“超嬰速聯(lián)盟”是為了搶占商品流量。對(duì)此，蘇寧紅孩子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，真正意圖不完全在于此，實(shí)際上更看重紅孩子全渠道用戶體驗(yàn)，通過(guò)直接與品牌商合作，減少中間環(huán)節(jié)，可真正讓利于消費(fèi)者。

　　除此之外，蘇寧紅孩子還將強(qiáng)化商品內(nèi)容建設(shè)，完善服務(wù)體系，提升紅孩子母嬰的專業(yè)性，打造業(yè)內(nèi)“母嬰商品專家”形象。據(jù)了解，公益項(xiàng)目也是此次聯(lián)盟的重要合作內(nèi)容，接下來(lái)，蘇寧紅孩子將匯聚各方力量，與“超嬰速聯(lián)盟”品牌一起，共同守護(hù)兒童健康成長(zhǎng)。